文化遗产的多角度旅游开发以黄鹤楼为例.pdf

文化遗产的多角度旅游开发——以黄鹤楼为例 文化遗产的多角度旅游开发 ——以黄鹤楼为例 张军 蒋昕 (武汉大学经济与管理学院，武汉430072；湖北经济学院旅游与酒店管理学院，武汉430205) 【摘要】我国的文化遗产数量众多，分布广泛，除了已经列入《世界文化遗产名录》的以 外，还有很多文化遗产已经作为旅游资源进行开发。在开发过程中，他们普遍面临着困境。 黄鹤楼具有丰富的文化内涵，是武汉市旅游景点中认知度最高的一个，在武汉城市旅游发展 中举足轻重。通过对黄鹤楼旅游发展瓶颈的分析和文化内涵的梳理整合，本文从5个角度 来寻求黄鹤楼旅游发展的突破口。并通过对黄鹤楼的分析，提出了同类文化遗产旅游产品 开发的5种模式，即无形有形化；真实性的再生；遗产人文化与科学化的结合；审美环境的再 造；历史感的重现。 【关键词】文化遗产；多角度；开发 1 问题的提出 2黄鹤楼旅游发展的历史数据分析 文化遗产泛指整个社会的文化继承物，可以分为世 黄鹤楼最早于三国吴黄武二年(公元223年)建于江 界级文化遗产、国家级文化遗产、省级文化遗产、市级文 边的黄鹄矶上①，当初乃是一座军事嘹单楼，后来逐渐演 McKencher， 化遗产，甚至包括个人文化遗产(Rob 变为“游必于是，宴必于是”的观赏楼，屡经毁建(冯天瑜， 2006)。我国的文化遗产数量众多，分布广泛。而且文化1999)。现今的黄鹤楼于1981年开始重建，1985年落成 遗产旅游也是我国旅游业中的一个巨大的消费市场(吴 开放，以主楼为中心形成了黄鹤楼公园，成为中外游客 必虎，2002)。除了已经列入《世界文化遗产名录》的以来汉旅游的必到之处，是国家旅游局评定的“中国旅游 外，还有很多文化遗产也在作为旅游资源进行开发。这 胜地四十佳”之一和国家4A级景区景点，在武汉市各个 类文化遗产资源特色鲜明，尽管其真实性和完整性不如 旅游景点中认知度最高。 世界级文化遗产理想，但具有旅游开发自主空问相对较 黄鹤楼公园落成开放当年就创下了半年接待游客 大等优势；在经营过程中也遇到一砦不同于世界级文化 249万人次的最高纪录。随后历年的旅游接待量逐渐下 遗产旅游地的问题，如原有文化内涵萎缩，已开发的旅 滑，并在2000年后逐步稳定在100万人次／年左右。其 游产品趋于陈旧等。 中2003年，由于SARS影响，旅游接待量跌至最低点，为 目前，国内关于文化遗产的研究大部分都集中于世 69．35万人次(图l②)。而黄鹤楼历年的经营收入呈现 界级文化遗产地的保护与利用方面(杨丽霞，2003)。因 增长趋势，并且增长幅度较大。2000年以后，经营收入 遗产保护级别和旅游产品的等级不同，相关的研究成果 增长趋势趋于缓和(图2)。对比图l、图2，可以看到黄 对本文提及的这类文化遗产并不适用。而在这个范围 鹤楼的旅游接待蕈与经营收入两条曲线的走势几乎是 之外的众多文化遗产开发的研究相对滞后。近年来对 相反的。考察黄鹤楼经营收入的构成，我们发现在其总 文化遗产认识的深入和对无形文化遗产的关注为我们 体经营收入中占最大比例的是门票收入，并且所占比例 研究这类课题提供了新的资源整理线索和解决问题的 不断升高，2004年带到最高，为94．1％(图3)。而门票 理论依据。在这类文化遗产中，黄鹤楼在经营和发展的 价格的增长(从1985年1元／人涨至2003年50元／人， 过程出现的现象和所遇到的问题比较具有普遍性和代 并沿用至今)弥补了旅游接待量的落差，保障了经营收 表性。本文以黄鹤楼为例，分析了黄鹤楼旅游发展的现 入的总体增长。 象，从多个角度提出突破困境的思路，力求为