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重庆广播电视大学渝中区分校2011年秋期期末考试 市场营销 试题 2011年12月 年级及专业： 姓名： 学号： ? ? 试题号 一 二 三 四 五 总分 得分 得 分 评卷人 一、判断题（每小题2分，共10分） 1、亚文化群影响消费者的购买欲望。（ ） 2、密集性增长战略要求企业采取积极的措施扩大产品的销售途径。（ ） 3、某个地区的文化发展状况是属于市场营销的微观环境（ ） 4、根据波士顿咨询集团法，分析某企业产品市场占有率高，增长率高，它就是明星类产品。（ ） 5、丰台汽车生产不同的汽车满足不同收入、不同阶层、不同社会地位的消费者的市场策略为集中性市场策略。 （ ） ? 得 分 评卷人 二、单项选择题(请将正确答案的字母序号填在括号内。每小题2分，共30分) 1、夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（　 ） A．潜伏需求　　　　B．C．D． 2．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（　 　） 　A．推销观念　　　　B．C．D． 3．在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（　 ） 　A．问号类战略业务单位　　　　　　　　　　　B． 　C．现金牛类战略业务单位　　　　　　　　　　D． 4．山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（　　） 　A．集团多角化　　　　　B．C．D． 5．同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的倾向叫（　　） 　A．市场营销近视　　　　B．C．D． 6．在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（　　 ） 　A．地理细分　　　　　　B．C．D． 7．市场营销管理者采取一系列行动，使实际市营销工作与原规划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为（　 　） 　A．年度计划控制　　　　B．C．D． 8．“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（　　） 　A．愿望竞争者　　　　　B．C．D． 9.战略业务单位是低市场增长率和高相对市场增长率时属于。 　　A、问号类 　? B、明星类 　? C、金牛类 　? D、瘦狗类 　.营销管理过程的首要任务是。 　　A、市场机会分析 　B、选择目标市场? C、设计市场营销组合? D、管理市场营销活动 　　.“酒香不怕巷子深”属于管理哲学。 　　A、生产 　?? B、产品 　??? C、推销 　??? D、社会营销 　　.生产观念强调的是 　　A、以量取胜 　? B、以廉取胜　?? C、以质取胜 　?? D、以形象取胜 .最富灵活性，但花费成本较高 　　A.电话访问 　?? B.人员访问　　? C.邮寄问卷　?? D.现场调查 市场营销环境中的[]被称为一种“创造性的毁灭力量” 　　A.新技术 　 B.自然资源　　 C.社会文化　?? D.政治法律 .随着家庭收入的增加，恩格尔系数将会　　A.下降 　　 B.增大　　? C.不变　　??? D.上下波动 　　 评卷人 三、多项选择题(每小题3分，共15分) 1、.波士顿咨询集团法把企业的所有战略业务单位分成四种不同类型，是[]. 　　A、问号类? B、明星类? C、金牛类? D、瘦狗类 多元化增长的主要方式有[]. A、同心多元化 B、水平多元化 C、集团多元化 D、密集增长? E、一体化增长下列属于市场营销微观环境的有[] 　　A.辅助商　　 　　 B.政府公众　　? C.人口环境　　　? D.消费者收入 　目前许多国家企业人口环境方面的主要动向有[] 　　A.数量迅速增加　B.出生率下降　C.老龄化? D.人口流动性加大? E. 非家庭住户增加 　. 构筑品牌资产的主要元素有[] 　　A.品牌忠诚　? B.品牌知名度　　 C.品牌标志　? D.感知品质　　 E.品牌联想 评卷人 四、名词解释（每小题3分，共15分） 评卷人 五、简答题(每小题10分，共30分) 1、.某企业生产A、B、C、D四种产品，用波士顿矩阵图可示意如下。请用波士顿矩阵分析法说明它们对应的战略业务单位类型，简述其经营策略。 　　 2、何为多角化增长及其增长的方式有哪些？