05李德生20130817济南大学体育学院烟台市老年体育消费市场.docVIP

7烟台市老年体育消费市场现状分析与对策研究 李德生 【摘 要】现在随着生活水平提高，老年人变得更加重视自己的身体健康状况，更加重视体育锻炼和体育消费，通过各种方式方法了解体育锻炼的方式和对身体的好处，从而针对性的进行体育锻炼，进行体育消费。通过对现有烟台市老年人的体育消费市场供给和需求现状，了解烟台市老年人体育消费水平和对体育锻炼的重视程度、对体育消费行为的认识及体育消费的动机，分析影响烟台老年人体育消费市场内外部各种因素。并以此提出对策和建议，为烟台市老年体育消费市场今后良好的发展提供参考。 【关键词】体育消费市场 老年人 发展现状 对策 随着人口老龄化时代的来临，老年人对身体健康和愉快情绪的追求日益渐大，老年人对体育器材和体育场地的需求也日益升温。这种情况和冷清的老年人体育消费市场形成了鲜明对比。本文以烟台市老年体育消费的社会环境为基础，初步了解烟台市老年人体育消费市场的现状，并对其进行分析，找出影响烟台老年人体育消费的因素和存在的各种问题，提出有效准确的对策。从而促进良好的老年人体育消费意识提高，不断加快我国老年人体育消费市场的进步与发展。 1.研究对象与研究方法 1.1 研究对象 山东省烟台市年龄为60-80岁的老年人。调查人数共200人，其中男性100人，女性100人。 1.2 研究方法 1.2.1 文献资料法。查阅了与本研究方向领域有关的文献及相关资料，为本研究做好理论依据。 1.2.2 问卷调查法。用问卷调查的形式对烟台市城乡普通居民进行户外体育消费现状调查。发放调查问卷200份，回收问卷190份，其中无效问卷5份，回收率为95%，有效回收率92.5%。 1.2.3 数理统计法。对所得数据逻辑分析、综合整理。 2.研究结果与分析 2.1 烟台老年人对体育消费存在的动机 根据调查烟台老年体育消费动机中发现，改善精神状态，调节不良情绪，形成精神寄托，这几种占有相当大的比例。老年人退休以后，就会处于没有目标以及没有工作的状态中，缺少激情，现在大多老年人将健康视为第一位，开始从事的是娱乐活动，从而改善精神和调节情绪，找到精神依托，提高运动能力，促进人际交往和预防疾病，将生活重心放在娱乐、健身集中一体的体育消费上。 2.2 烟台老年人中体育消费存在的结构 根据调查分析，各种体育消费按照比例依次为：1.看电视体育类电视节目占56%；2.买运动类器材的占41%；3.阅读体育类书籍报刊资料占36%；4.参观现场体育比赛占13%；5.去体育中心锻炼占5%。在经济条件充裕的前提下，一旦有时间，有65%的烟台老年人想去健身场馆锻炼。这表明老年人对参与健身场馆锻炼很感兴趣。调查得知收费的锻炼场馆，能够接受最高的票价是每人每次不超过15元。但是如果特殊的体育比赛，老年人能够接受的最高票价是不超过25元。 2.3 烟台老年人体育消费的发展前景 体育消费是现代生活消费的一个重要组成部分,也是体育经济学研究的内容之一[4]。根据烟台市逐渐增长的老年人口和扩张的体育消费，通过体育锻炼从而增进身体健康是每一个人都追求的。烟台市老年人口数量大，老年人体育消费市场也会很快的发展壮大。 3 烟台市老年体育消费市场现状发展对策 3.1 政府相关部门应该正确的去引导老年人进行适当的体育消费 政府要加大对老年体育公共场所的投资力度，给老年人营造更好更多的锻炼环境，从而良好的推动老年人体育消费力度，同时也要加强老年人对身体健康的重视程度，改善体育观念。促进老年体育消费市场的蓬勃飞速的发展。地方政府也应该积极开展一些比较带有趣味性的体育相关的活动，进一步提高老年人进行体育锻炼的欲望。 3.2 我国体育消费市场必须做出相应的调整 针对老年人体育的消费的实际情况的调整，国家也应该培养一批与体育相关的专业人才来从事于老年体育项目研发，促进老年人体育活动的发展，让更多老年人乐于其中，让老年人体育消费得到明显改善，让更多老年人明白体育消费的必要性和重要性。推动我国老年人体育消费市场的蓬勃健康的发展。 3.3 需要大力宣传正确良好的体育消费观念 让老年人了解体育消费的作用，从而达到老年人的体育锻炼的健身效果，也促进了体育消费的发展。积极组织宣传体育锻炼健身对身体健康的好处。让老年人从被动的参加转化为主动积极的参加健身娱乐活动，从而推动老年人体育消费。随着我国经济体制改革的深入和市场经济体制的建立，我国在计划经济时代的许多所谓“福利性”事业纷纷走上了产业化道路。体育当然也不例外。目前体育服装、健身器材业的发展与兴盛，球类项目的职业化进程，体育相关产业的开发与拓展，都有利于启动我国的体育消费。 4 结论 （1）缺乏正确的体育消费观念，老年人消费观相对比较保守，缺乏一个方向去引导老年人进行体育消费。烟台市老年人的体育消费观念较低，老年人体育消费市场不完善。 （2）体育消费市