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媒体研究报告
媒体研究报告
2016.06
综合篇1 电视手机双屏互动潜力巨大
电视手机双屏互动潜力巨大
随着智能电视和智能手机的普及，二者的用户重叠率较
高 ，受众尤其是年轻人正在逐渐接受全新的电视收视习
惯。
综合篇2 OTT或将玩出电视广告营销新高度
以智能电视为主要代表的OTT设备的发展，受众对广告持积极正面态度，
为电视广告多样化资源的快速发展同样提供了契机。
对广告的态度 受众对广告的态度 TOP2 （非常同意+比较同意）单位：%
我通常注意 我喜欢这种 看到这种广告时我
其中的内容 类型的广告 常常想马上购买
电视传统插播广告 38 22 14
OTT设备点播/回播贴片广告 34 20 13
OTT设备开机广告 31 17 10
智能电视篇1 智能电视把观众带回客厅
点播/回播行为市场 虽然时长数据显示点播/回播导致直播收视时长小幅下降，但额外带来的时长规模巨大。
数字机顶盒DVB （不可点播）数字机顶盒DVB （可点播） IPTV （可点播） 智能电视（可点播）
每周收视时长 每周收视时长 每周收视时长 每周收视时长
12.6小时 20.3小时 19.2小时 20.5小时
直播：12.6h 点播：0h 直播：12.3h 点播：8h 直播：10.6h 点播：8.6h 直播：12h 点播：8.5h
-0.3h -2h -0.6h
7.7
7.3
6.7
5.8
5.3
4.9 5 4.8
4.5 4.5
4.1 3.9 4.1 4
工作日直播时长 周末直播时长 工作日点播/回看时长 周末点播/回看时长
智能电视篇2 一线城市表现不再“一线”
区域市场 智能电视在广大的二三四线城市的发展水平
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