奥运经济【36页】.pptVIP

奥运经济 导读 现代奥运会既是人类体育盛会，也越来越成为含金量极高的市场蛋糕，对东道国经济和消费的拉动作用毋庸置疑。这也就是人们所称的“奥运经济”。 对任何主办国来说，奥运会都不仅仅是一项体育盛事。对于刚刚享受到经济和社会巨大进步的中国来说，更是如此——籍一场规模空前的赛事，来测试中国的上升实力，展示一个新的、有全球影响力的大国形象，并让正谋求全球竞争力的中国企业找到最佳秀场。 背 景　奥运经济带来巨大商机 效果　 1992年巴塞罗那奥运会带来了260.48亿美元的经济效益，创下奥运会收益纪录之最； 1996年亚特兰大奥运会带来了51亿美元的总效益； 2000年悉尼奥运会带来了63亿美元的收益； 2004年的雅典奥运会给希腊经济带来了强劲的增长动力，早在2001年开始，希腊的GDP增长大大高于其他的欧元国。 至于2008年的北京奥运会将带来多少收益，着实引人遐想。 作用 从近几届奥运会的实践来看，洛杉矶、汉城、亚特兰大、悉尼和雅典奥运会举办当月及之前的18个月，奥运会主办城市所在国的股指往往大幅走高，有的甚至创下历史新高。举办国利用举办奥运会的契机，拉动投资需求和消费需求，促进经济增长、推动股指上扬的现象被称作“奥运经济”现象。 奥运经济的三个阶段 从成功申办到奥运会召开期，主要体现为投资需求的增加，受益行业将以建筑、地产、建材、科技信息、环保为主； 在奥运会举办期间，国民经济增长从投资为主转向消费为主，旅游、商贸等消费进一步拉动国民经济增长，受益行业将以旅游、商贸、交通、通讯、传媒、宾馆、餐饮等行业为主； 而在奥运会举办后期，主要体现为大量体育场馆的转型，商业、交通、旅游开发后的综合利用，相关上市公司将因此获得持续发展空间。目前，中国的奥运经济已逐渐过渡到第二阶段。 体 现　哪些行业直接受益 一、材料和设备市场 　　奥运工程建设及采购市场庞大，涉及材料、工程、设备、装饰、家具等多个领域。中国企业完全可以在竞争中占得先机，甚至能够打入国际市场。 二、环保市场 　　市场工程、水利工程、电力工程、环保环卫工程及相关材料设备的采购等。北京奥运会的3个理念中，排在最前面是“绿色奥运”，可见环保企业的巨大机遇。 三、旅游市场 　　 2008年北京奥运会已有27万人注册准备参加北京奥运会，预计奥运期间将有700万观众入场观赛。500万入境旅游, 1.2亿国内旅游,这将直接带动出租车市场、饭店市场、旅游景点市场需求的旺盛。 四、特色商品市场 　　北京特点的民族烙印明显的商品、纪念品尤为重要。针对奥运需求和中国文化特点，开发具有中国特色和北京特点的民族烙印明显的商品、纪念品尤为重要。 五、餐饮市场 　　奥运期间的餐饮市场大得惊人。2000年悉尼奥运会上，奥林匹克公园每天消费啤酒10000杯，可乐70000瓶，比萨2000个，热狗3000个，餐饮需求市场的庞大可见一斑。 六、文化市场 　　文化市场包括体育市场、艺术市场、广告市场、出版市场等，它们都是奥运会举办的直接受益者。因奥运会而带来的需求将直接导致整个文化市场的进一步繁荣。 2008北京奥运会——中国经济腾飞的强劲引擎 一、扩大投资和消费两大需求 北京奥运会总投资达2800亿元，带动其他投资高达15000亿元，均创出历届奥运会投资之最。如此巨大规模的投资，必将对北京经济发展形成巨大的直接推动力。而围绕奥运进行的投资必然带来北京市的就业增加和居民收入提高，进而从消费的角度拉动北京经济的增长。 从国际经验和北京具体情况来看，交通、通讯等基础设施行业以及建筑业将首先从奥运建设中获益。最明显的就是，北京2800亿元的奥运投资有64％就是用于基础设施建设。 奥运为旅游、广告、饭店餐饮等服务行业带来更多的商机。从历史上看，每一次大型运动会都会带来如潮的观光者，奥运举办国都将在相当长时期内成为全世界关注的焦点。有估计认为，从2001年到2008年，北京将接待海外旅游者460万人次，国内游客9600万人次。仅奥运举办期间，预计到北京的国外旅游者就有可能达到60万人，国内旅游者也将达到110万人。这不仅给旅游业本身带来巨额收益，而且会极大地促进饭店餐饮业、广告业等的发展。 奥运为金融保险业的发展也提供了大好机遇。这方面不仅表现在各种形式的奥运融资将为银行业务和资本市场注入新的活力，而且表现在奥运将带来巨大的保险市场机会。与国际保险巨头相比，国内保险公司更了解中国的国情和民情，因此更能够积极主动地参与到奥运保险项目中去。 二、有利于产业结构调整 北京奥运会给中国带来难得的产业结构调整机会，将直接促进中国现代服务业的发展，对服务业的促进效应远高于对制造业和其他行业的直接影响，对于改善中国长期以来以制造业为主的经济结构将会产生某种转折效应。中国政府在各种城市基础设施