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项目五 网络营销产品策略 项目五 网络营销产品策略 第一节 网络营销产品策略 一、网络营销产品概述 第一节 网络营销产品策略 网络营销产品的分类 第一节 网络营销产品策略 影响网络营销产品选择的因素 ＊产品形式：易于数字化、信息化的产品，如音像制品、软件等 ＊产品式样：能够根据顾客的需求特点进行个性化设计，满足顾客的个性化需求 ＊产品品牌：品牌知名度较高，降低交易风险 ＊产品质量：标准化程度较高，如书籍、电脑、数码产品等 ＊目标市场：覆盖较大地理范围、且配送相对简单如图书、软件、其他信息类产品等 ＊产品价格：低价或者有较大降价空间 第一节 网络营销产品策略 适合网络销售的产品特征 在从事网络营销时，可以首先考虑选择下列产品：①易于数字化、信息化的产品；②个性化的产品；③名牌产品；④消费者从网上获取信息即可作出购买决策的产品；⑤网络群体目标市场容量较大、便于配送的产品；⑥网络营销费用远低于其它销售渠道费用的产品 第一节 网络营销产品策略 第一节 网络营销产品策略 第一节 网络营销产品策略 案例分析——通用公司网上卖车 央视网消息：通用和ebay从2009年8月11日至9月8日在加州合作开展“网上卖车”试验，加州250家通用经销商中的225家都参加了这次活动。在试验期间，消费者可以在通用和ebay的联名网站上