2011年5月大興汽车自驾游活动策划方案.doc

2011年大兴汽车五月自驾游活动策划方案 审批 审核 提交人 董事长 董事助理 中心市场部 孙自中 提交日期 2011年4月22日 一、活动概述 （一）活动背景： 2011年春节过后，各地车市进入了品牌塑造期，厂商、车商针对现有车主和潜在车主及社会大众进行多样的公关传播活动。旨在加强现有车主对其品牌的归属感，增进潜在客户的购买意愿，传播企业文化及品牌理念的一种品牌行为。 迎春五月，优异的天气条件非常适宜户外运动。不仅可以让广大车主朋友们在繁忙的工作之余享受一番别样的轻松，更加可以让企业品牌进行一次强有力的渲染。 线上宣传推广及线下招募并驾齐驱，两者有效的结合可以促使企业品牌在市场中提高知名度、提升美誉度、增强竞争力。 大运会即将在8月拉开帷幕，各级企事业单位纷纷显示了大运会的参与热情，体现了大运会、人人参与的精神精神面貌，借助大运的势头举办“大兴迎大运、大家共参与”自驾游活动无疑是对大运精神的最佳诠释。 历史自驾游资料显示，广东省内已基本被所覆盖的客户走过，选择福建永定这条线路能够唤起大家的好奇心，参观国家4A景永定土楼成为此次活动的又一亮点。 （二）活动调研： 自驾游区域调查 66.67%的内部工作人员倾向于省外自驾游。 自驾游价格调查 50%的内部工作人员认为自驾游活动价格及费用在900元内比较合理。 自驾游天数调查 75%的内部工作人员认为自驾游活动天数在1-3天比较合理。 自驾游捐款类型调查 50%的工作人员认为捐款+捐物比较合理。 自驾游投诉类别调查 75%的工作人员认为组织人员服务比较容易引起投诉和抱怨。 75%的工作人员认为住宿比较容易引起投诉和抱怨。 66%的工作人员认为饮食比较容易引起投诉和抱怨。 自驾游线路调查 41.67%的工作人员认为福建永定路线比较好。 （三）活动目的： 通过自驾游活动拉近客户与企业之间的关系； 通过自驾游活动宣传企业品牌、提升企业竞争力； 通过自驾游活动提升员工士气、增强彼此间的凝聚力； 通过自驾游活动体现大兴企业精神； 通过自驾游活动展现大兴关怀客户的情怀； （四）活动目标： 外部目标： 活动车辆目标：30台；活动人员目标：80人； 进口三菱招募车台数：6台车、约15人； 上海大众招募车台数：6台车、约15人； 宝安丰田、风行招募台数：6台车、约18人； 观澜丰田招募台数：6台车、约15人； 沙井日产招募台数：6台车、约15人； 内部目标： 中心总部工作人员两名； 保险事业部保险理赔员1名（必须会开车）； 大兴行1名维修人员（必须会开车）； 共计：4人 三菱、宝安车城、观澜、日产和大众各1名工作人员；共计：5人； 自驾游公司初步定3名工作人员（根据合同实际人数待定增添人员）； 内部总人数共计：12人； 车辆目标： 宝安车城：1台工作车； 观澜丰田：1台工作车； 沙井日产：1台工作车； 共计：3台工作车； 二、活动内容 （一）活动时间： 活动宣传期：2011年5月1日—2011年5月22日 活动招募期：2011年4月26日—2011年5月16日 活动执行期：2011年5月20日—2011年5月22日 （二）活动主题： “迎大运、踏永定、献爱心、观土楼”—2011年大兴汽车与您一路同行 （三）活动方式： （四）活动线路： 第一天：深圳-梅州-福建永定下洋 约510公里 07：30?深圳体育场正门集结；领车标/车身帖/对讲机/活动手册等； 08：00?车队经梅林关上梅观高速——惠盐高速——惠河高速——梅河高速前往永定； 11：00?到达河源品尝正宗客家美食； 12：00?车队出发，经过梅州、大埔前往福建永定下洋；中途在龙川服务区加油； 17：30车队抵达后入住永定县下洋镇客都温泉度假酒店； 18:30-21:00品客家特色美食、下洋牛肉丸，同时举办车友联欢晚会； 21：00-23:00自由浸泡客都温泉，享受下洋山水的润肤、美肤、解乏功效； 第二天：永定下洋-梅州 约135公里 08：00酒店叫早； 08：30酒店进行早餐并办理退房手续； 09：00车队出发，前往世界文化遗产、福建最美的乡村、国际4A级景区民俗文化村——洪坑村； 10：00-12:00游览参观富丽堂皇的土楼王子-振成楼，袖珍式土楼-如升楼；五凤楼经典-福裕楼；全国唯一的宫殿式土楼-奎聚楼；同时在振成楼前举办大兴车友支持深圳大运会的仪式； 12：00-13:00在景区内玉成楼品尝当地特色午餐； 13:00-13:30车队集