中华讲师网：未来500强——高成长企业品牌的现代经营与创新管理讲述.ppt

中国饮料第一品牌 福运泉：中国酸枣汁 第一品牌 一支笔：中国梨汁 第一品牌 天 山：中国番茄汁 第一品牌 大 寨：中国核桃汁 第一品牌 露 露：中国杏仁汁 第一品牌 椰 树：中国椰子汁 第一品牌 ……… * 品牌 新品牌：小产品 洽 洽 中国瓜子第一品牌 安 琪 中国酵母第一品牌 希 波 中国肉串第一品牌 浪 莎 中国袜业第一品牌 圣雅伦 中国指甲钳第一品牌 中 国 市 场 * 所有的伟大品牌 力争成为第一 都有一个使命 不要做第二 重要提醒！ 一个品牌 只有上升到国家和民族的高度 才能够令人感动 总有一个角度成就你的“唯一” 第一品牌最具消费价值 第一品牌最具竞争优势 第一品牌战略 * 第三 第四 第二 第 一 隐形冠军们把自己在产品和专有技术方面的, 独到造诣与全球化营销结合起来。 是高度专注的公司，强调深度而不是广度。 奋斗的目标就是在自己的领域成为全球领袖， 并孜孜不倦地追求这一梦想。 中国新品牌:八大素质 隐形冠军们都非常贴近客户，尤其是顶级客户。他们不是 单靠技术或者市场取胜，而是通过技术与市场共同驱动取胜。 * 第 五 第六 第七 第八 强大的企业文化。企业领导非常杰出， 而且一般都掌舵几十年。 保持独一无二的个性。 为了保持企业的活力，他们会主动出击， 会不惜一切代价维护行业地位。 创新！创新！创新！ 中国新品牌:八大素质 * 中国新品牌研究 中国新品牌 十大 理念 中国新品牌 十大 特点 中国新品牌 十大 危机 中国新品牌 十大 需求 * 新品牌十大特点 经营战略准 管理团队精 企业文化新 宣传力度大 竞争意识强 市场覆盖广 产品创新多 成长速度快 创业时间短 发展前景好 十大特点 * 小 结 原料类产品不需要创品牌吗？ 中间产品不需要创品牌吗？ 服务业、农业不需要创品牌吗？ 小产品不需要创品牌吗？ 没有社会责任，就等于自杀！ 没有品牌，就没有未来！ 创建品牌是一个CEO的首要责任！ 创建品牌必须迅速落实，马上行动！ 财富时报 【二、资本的力量】 重要提醒！ 世界五百强 不仅是做大的 更是买大的 注重商业模式 小肥羊： 中国火锅连锁第一品牌 如 家： 经济型连锁酒店 凡 客： 网络服装购买平台 国 美： 家电连锁卖场 分众传媒： 新传媒联播网 巨人学校： 素质教育航母 美斯特.邦威: 服装品牌运作 * 从优秀到卓越 ——新品牌企业的高成长与可持续发展 【三、创新的力量】 * 从 优 秀 到 卓 越 标杆管理—抓文化 基业长青—抓管理 执 行 力—抓市场 * 标 杆 管 理 企业文化是基因 企业文化是细胞 企业文化是内涵 企业文化是底色 CHINA NEW BRANDS 商界新领袖，企业新辉煌 * * 未来500强 ——高成长企业品牌的现代经营与创新管理 一、品牌的力量 二、资本的力量 三、创新的力量 四、智慧的力量　　　　　　 * 【一、品牌的力量】 　　　　　　　 * “中国名牌”概念 我们创造了 * 就没有未来!! 没有品牌 * 品牌定位 品牌命名 品牌设计 品牌发布 品牌推广 品牌传播 品牌管理 品牌培训 品牌延伸 品牌评估 品牌提升 品 牌 策 略 明确定位 “沃尔沃” 安全； “宝马” 驾驶乐趣； “劳斯莱斯” 贵族； “奔驰” 豪华 “法拉利” 速度 消费者核心价值元素特征 质量 美誉 服务 科技 激情 追求 活力 古典 安逸 简约 自然 高尚 亲和力 定制化 自由自在 个人效率 明智购物 全面成本 新潮、“酷” 刺激/乐趣 挖掘