第七章 旅游商品的开发.pptVIP

LOGO LOGO 第七章 旅游纪念品的开发 导 言 ? ? ? ? ? 旅游商品市场是一个大市场，如果2000年中国旅游商品销售比重能够达到旅游总收入的30%，这一市场总额就是1500多亿元。按照20年的规划目标，到2020年，如能仍然保持这一比重，这一市场将可达到11000亿元的巨大规模。这一市场的现状和发展前景应该说已经为每一个人所认识，旅游纪念品作为旅游商品的一个重要组成，对其进行有效开发的重要性不言而喻。 本章中我们就将结合我国旅游纪念品市场现状，通过详尽分析，帮助同学们熟练掌握旅游纪念品的开发设计方法。 教学目标 知识目标 1．掌握旅游纪念品的概念、功能。 2．掌握旅游纪念品的特征，明确发展旅游纪念品的重要意义。 3．了解我国旅游纪念品市场现状。 4．掌握旅游纪念品开发设计方法。 能力目标 1．能够对旅游纪念品的内涵有一定的认知。 2．掌握我国旅游纪念品市场的基本现状。 3．能够运用旅游纪念品开发设计的方法设计具有地方特色的旅游纪念品并预测其未来发展趋势。 教学内容分配 与建议学时 内容7．1 旅游纪念品的概念与特征 1学时 内容7．2 旅游纪念品的开发与设计 2学时 【教学导航】 第一节 旅游纪念品的概念与特征 一、什么是旅游纪念品 旅游纪念品不同于一般的旅游商品，我们认为，旅游纪念品是指在旅游者旅游过程中可以承载纪念意义的物品。纪念品通常是以实物而存在的，纪念品可以是任何能长时间保存的东西，它是能反映旅游点特色、旅游点内容或文物并能保存收藏的商品，是某个旅游点所独有、带有这个旅游点特有徽记的用品或艺术品，是这个旅游点在旅游市场上具有独占性的商品，具有一定的资源性价值和垄断性价值。 旅游纪念品属于特色旅游商品，从大的范围来讲，是游客在旅游活动整个过程中购买的具有区域文化特征的一切物品，包括三方面的内容：旅游经营管理用品，如门票、车船机票等；旅游地的特色旅游商品，如特色工艺品、特色书画、特色服装等；旅游服务用品，如导游图、说明书、图书等。 二、旅游纪念品的功能 旅游纪念品比起其他的特色旅游产品，除了具有资源性价值和垄断价值外，还具有附加性价值。这种附加性价值使旅游纪念品具有以下几方面的功能： 第一是具有宣传、广告功能。旅游纪念品可以随着游客的足迹散布各地，把该旅游地的特殊徽记带到世界各地，为该旅游地进行最广泛最直观而且是免费的宣传，为该旅游地招徕更多的游客。 第二是具有收藏、欣赏价值。喜爱旅游的人一般都具有较高的审美情趣和生活情趣，精美的纪念品本身就是艺术品，具有较高的收藏和鉴赏价值。收藏和鉴赏这些纪念品对游客来说是美好的精神享受。 第三是具有投资增加功能。旅游纪念品是特色旅游商品，它因承载了该商品的垄断价值和该景点所在地的社会文化内涵，随着时间的推移而将成为文物，具有一定的投资增值作用。 第四，有的纪念品还具有实际的用途即使用价值。如三星堆开馆纪念封、少林寺明信片、西安旅游马甲等。 三、旅游纪念品具备的特点 旅游纪念品可以代表一地的文化品格，甚至成为象征。换一个角度说，游客希望购买的旅游纪念品能够真正代表某地的优秀文化，具有较高的文化品位。它具有一般商品无法具备或很少具备的特点： 地域特征 纪念性 礼品性 艺术性 时尚性 实用性 四、发展我国旅游纪念品的重要意义 （一）大力发展我国旅游纪念品市场，可以进一步促进旅游经济的快速发展 （二）大力发展我国旅游纪念品市场，有助于地本地旅游资源的进一步挖掘 （三）大力发展我国旅游纪念品市场，可以不断提高旅游目的地的市场知名度 （四）大力发展我国旅游纪念品市场，可以促进旅游所在地就业，促进产业结构调整 （五）大力发展我国旅游纪念品市场，充分发挥我国旅游资源的独特优势，形成优势产业 第二节 旅游纪念品的设计与开发 据统计，旅游地区旅游纪念品消费占总支出的40%左右。相比其他旅游支出项目，如交通费、住宿费、门票及餐饮，旅游纪念品是游客自主的行为，存在较大的空间，因此旅游业发达的国家和地区都非常重视旅游纪念品的开发以期增加旅游收入。其中，旅游纪念品设计是非常重要的环节。 一、旅游纪念品开发设计的关键 旅游纪念品属于特色旅游商品，从大的范围来讲，是游客在旅游活动整个过程中购买的具有区域文化特征的一切物品。旅游纪念品具备多种特征，不少学者通过研究提出了纪念性、艺术性、礼品性、实用性、地方性等诸多特点，然而只有地方特色从根本上解释了“旅游纪念品为什么有纪念意义，可以作为礼品”这个问题。具备艺术性或实用性的商品并非都能成为旅游纪念品，其只是旅游纪念品地方特色的表现方式。因此地方特色（或称地方性）是旅游纪念品最为本质的特征，正因为商品烙上了强烈的地方特色才使得它与其他商品区别开来，更能承载纪念意义。地方特色是一个内涵相对较广的概念，