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策划师培训大纲
★序言：策划师宣言
我们是中国的策划师，面对世界我们庄严宣誓：
天下奇迹是人创造的，
我们是天下的智慧人，我们要创造天下奇迹。
我们用一个创意，就可以粉碎一个星球；
我们用二个创意，就可以改变运转的天体。
我们用绝顶透视法，洞观全局；
我们用历史坐标法，确定自己的位置；
我们用总裁换脑法，破解策划难题；
我们用企业换招法，改变加减乘除；
我们用品牌换位法，放大办事效率。
我们是智慧的策划师，只要形成众人的合力，
智赢天下，策划天下……
我们全无敌！！
▲
▲
▲▲每个人面前都有三道门：自信之门，智慧之门，沟通之门。
▲
▲
▲▲在三道门背后藏着三种宝藏：巨大的策划潜能，
超速的策划技术，
……
……
强大的说服力…………
A
A
AA卷：策划基本原理
（一） 策划的定义
《辞源》把策划解释为筹谋；《辞源》解释为计划、打算。大体上，人们将策划理解为谋
划、计谋。也就是说，策划是指人们事先的筹措活动，即是思维主体运用知识和能力进行思
考运筹的过程。策划是一种“无中生有”的精神活动。策划比照计划是有策略地实施计划的
程序叫策划。
五大特征：
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11、策划是无处不在的社会行为。
策划可分为：
企业战略策划： 社会文化策划： 政治、军事策划： 其他策划：
品牌策划 筹资、募集策划 国家形象策划 节日庆典策划
价格策划 新闻传播策划 外交策划 体育赛事策划
渠道策划 社会公益策划 军事策划 文艺演出策划
促销策划 旅游策划 战役策划 图书选题策划
竞争策划 媒体策划 防御策划 大型会议策划
广告策划 影视策划 …… ……
公共关系策划 ……
CI策划
……
策划无阶级属性，策划不只是企业自己，而是整个社会；
不是你策划别人，就是别人策划你。
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22、策划是无中生有的创造过程。
策划是以事实为根据，以假设为先导。
名牌皆从无处来。
案例：大红鹰申奥——赞助学概念
顺德碧桂园——移位法概念
圣象地板——广告学概念
国际500强企业，国内293家驰名商标单位，180家中国名牌单位，都是一
种创造。
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33、策划是高难度的智力活动。
团队杰出取决于教练，策划杰出取决于高智商。
人的高智商哪里来的？
? →
? →
?? 人的五性→→五种结果：
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（11）劣根性：人是猴变的，是老祖宗传下来的。（祖祖辈辈当农民）
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（22）愚味性：学习型组织，都是听人家说的。煤是树变的，唐诗。（永远做知识的
奴隶）
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（33）懒惰性：今日不动，明日不动；明日复明日，明日何其多
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