《云南映象》的艺术魅力和市场秘诀.pdfVIP

民族艺术研究o 《云南映象》的艺术魅力和市场秘诀 I--1缪开和 摘 要：大型原生态歌舞集《云南映象》已经成为近年来云南乃至全国舞台艺术创作和文 化产业发展的代表性产品。它的艺术魅力在于具有多彩的民族特色、深厚的人文内涵、强劲 的生命激情和独特的审美价值；它的市场秘诀在于本身蕴藏的文化价值、艺术魅力、品牌效 应和适应市场需求的创作机智，在于推出过程凝聚着特殊的营销策略、营销机制和营销格局。 深入分析和深刻揭示 《云南映象》的艺术魅力和市场秘诀，对于促进云南和全国的艺术创作 和文化产业发展，具有重要的示范借鉴意义。 关 键 词：《云南映象》；原生态歌舞集；艺术魅力；市场秘诀；定位；品牌；营销 中图分类号：J702 文献标识码：A 文章编号：1003—840X(2005)06—0060—09 云南大型民族歌舞 (原生态歌舞集) 2005年l1月入选第三届国家舞台艺术精品 《云南映象》经受艺术实践的反复锤炼和文 工程，使云南告别了舞台作品在全国舞台艺 化市场的严格检验，已经成为云南继 《五朵 术精品工程评选活动中落选的历史。从2003 金花》、《阿诗玛》之后又一部具有重大影响 年8月8日在昆明开始公演到2Oo4年 1O月 的艺术精品，一个文化品牌，成为云南自 全国首轮巡演结束，《云南映象》先后在昆 2003年以来在深化文化体制改革、加快文化 明、杭州、上海、绍兴、北京、广州、南京、 产业发展道路上最有代表意义的成果之一， 成都、重庆、西安、长沙、武汉、南昌、济 成为中国当代舞台艺术精品中的一朵奇葩。 南、海口、深圳、合肥、厦门、南宁等全国 这部在云南省委、省政府以及社会各方 15个省市区26个重要城市进行了210场演 面的关心扶持下，由云南白族著名舞蹈艺术 出，观众达3O万人次。此后仍然一直坚持演 家杨丽萍出任艺术总监、总编导并领衔主演， 出，迄今计约演出500场，并受 “美国戏剧 由云南著名文化企业家荆林担任总策划、总 演出季”的邀请，于2005年11月开始在美 导演和总营销的优秀舞台作品，在2004年3 国辛辛那提演出16场，初步签约未来3年在 月第四届中国舞蹈 “荷花奖”决赛中荣获舞 美国各地演出500场以上。特别是2004年4 蹈诗金奖、最佳编导奖、最佳女主角奖、最 月云南省委、省政府赴京举办云南文化宣传 佳服装设计奖和优秀表演奖等5项大奖。 系列活动，《云南映象》在北京保利剧场连 收稿日期：2005—10—12 · 6o· 文化产业。 续演出8场，10多位党和国家领导人、64位 歌谣更是丰富多彩，甚至连他们说话和发音 中央有关部委的负责同志、100多个国家和 都是一种奇妙的乐音，正所谓 “会说话的就 国际组织的300多位驻华使节和代表观看了 会唱歌，会走路的就会跳舞。”《云南映象》 演出。以《云南映象》演出为主打内容的云 就是通过把云南民族民间歌舞与现代艺术构 南赴京文化宣传活动，在全国掀起一股强劲 思进行有机融合，集中地展现出云南浓郁的 的“云南旋风”。11月，《云南映象》作为 民族风情和丰富的民族文化。有关专家指出， 国家对外文化宣传重要项目，即 “感知中国 这是把那些濒临消失的民族民问艺术挖掘出 一 中国文化南美行”活动的主打内容，前往 来、抢救下来，给观众和后人留下一个活的 南美巴西、阿根廷演出，为中国文化和云南 民俗文化博物馆。观众从中可以强烈地感受 民族文化走进世界文化舞台做出积极贡献， 到云南各族群众的习俗、历史、思维、宗教、 为云南民族文化和云南文化产业繁荣发展谱