兰州大学MBA开题的报告范文.docVIP

年级、专业 2008级、MBA 学号 082069184 兰州大学管理学院专业学位研究生 学位论文开题报告书 论文题目 **房产经纪公司品牌建设研究 校址： 一、基本状况 论文题目 **房产经纪公司品牌建设研究 论文关键词 品牌建设；品牌定位；品牌提升 专业方向 E A.营销管理 B.人力资源管理 C.会计与财务管理 D.金融与投资管理 E.运营与信息管理 F.组织与战略管理 G.创新与创业 H.管理国有企业管理 研究体例 A A.专题研究 B.案例分析报告公司战略的，我们目标：年内发展终端门店家，实现终端元。作为，我们--5年时间里引领国内市场，为提供优质和全方位的。品牌的概念 品牌的定义最早是从品牌的功能角度界定的，品牌是产品识别的符号、标记。美国市场营销学会（AMA,1960年）对品牌界定：品牌是一个名称、术语标记、象征或设计，或他们的联合体，目的在于确定一个卖方或一群卖方的产品或服务，并将其与竞争者的产品或服务区分开来。 菲利普·科特勒认为：品牌的要点是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。最好的品牌传达了质量的保证。然而，品牌还有一个更为复杂的符号，一个品牌能表达六层含义：属性、利益、价值、文化、个性和使用者。一个品牌最持久的含义应是它的价值、文化和个性，它们确定了品牌的基础。 我国学者王新新认为：品牌作为标识，代表了同种产品之间的差异或特征，然而这种差异和特征并不纯粹是客观的，而是在顾客（主体）对产品（客体）的认知关系中形成的。 品牌是商品经济的产物，品牌的内涵随着商品经济的发展不断扩大，品牌对商品经济发展的作用也越来越大。品牌具有很强的增值功能，从而具备很明显的资本性。品牌是企业无形资产的重要组成部分，这已经成为理论界和实务界的共识。 管理 保障 依托 个性表现 基础 支持 图：品牌构成图 品牌建设的基本理论 品牌建设是指从品牌定位出发，经过品牌规划和设计，进行品牌推广，以期在消费者和潜在消费者中扩大知名度、美誉度，厚积品牌资产；通过品牌的创建、经营和管理，进行品牌延伸、品牌扩张和品牌战略联盟等一系列战略，增强品牌核心竞争力，达到品牌增值的最终目的全过程。 品牌建设的目标：为企业未来市场竞争力的加强、市场份额的扩大和长期利润的实现奠定坚实的基础，形成一种无形的力量，即建立品牌资产，提升品牌价值。 品牌建设的原则： 人才领先原则； 技术领先原则； 质量领先原则； 资源优势领先原则； 信息领先原则； 服务领先原则； 企业形象领先原则； 三、研究方法 SWOT分析：对品牌的优势、劣势、机会和威胁的全面评估称为SWOT分析。 SWOT分析的基本思想就是系统地对企业内部的优势和劣势、外部环境的机会和威胁进行匹配和分析，寻找利用优势、抓住机会、弥补劣势及防范威胁的切入点，从而制定合理有效地企业品牌建设的一个基本分析工具。 SWOT分析品牌建设有四类战略：优势机会（SO）战略、劣势机会（WO）战略、优势威胁（ST）战略和劣势威胁（WT）战略。 优势机会战略是对企业内部优势因素和企业外部机会因素进行匹配后得到的，是发挥企业内部优势而利用企业外部机会的品牌战略； 劣势机会战略是在对企业内部劣势因素和企业外部机会要素进行匹配后得到的，即通过利用外部机会来弥补内部劣势的品牌战略； 优势威胁战略是在对企业内部优势因素和企业外部威胁要素进行匹配后得到的，是利用本企业的优势回避或减少外部威胁的影响； 劣势威胁战略是在对企业内部劣势因素和企业外部威胁要素进行匹配后得到的，是在弥补内部劣势的同时回避外部威胁的品牌战略。 2、品牌共鸣模型 图2 品牌共鸣金字塔 品牌特色：与该品牌在多长的时间内且较容易地被各种各样的客户唤起有关； 品牌性能：与这种产品或服务怎样满足顾客的性能需要相关； 品牌形象：其描述涉及产品或者服务的外来特性，包括哪个品牌能