汉字在标志设计艺术中的运用和表现力.pdfVIP

刘小玄 汉字在标志设计艺术中的运用和表现力 汉字在标志设计艺术中的运用和表现力 刘小玄 (tt洲工学院，湖南 株洲412008) [摘要] 论述了汉字在标志艺术发展中的作用和意义，并重点对汉字在现代标志艺术中的再 现作了有效地实践,gg讨。 关键词：汉字 ；标志；设计艺术 中图分类号：J524．I；J524．4 文l峨标识码：B 文章 号：1001—3563【加∞)0l—OO93—02 Usages and Demonstration of Chinese Clmraetm in 岛自 Art of Mark U X~o-xi／an 【2~ houInstitutedTechnology-2~ hou412008-Ofina) 舳 _ct：IntIle paper。discussestIle use andtIlemem ngdChinese characte~intIledevelopdtIlemark art．Put strese ontIle effectivdy and e[ecaatlymakea蚰 d reappemm~ dChinese characte~intIle pl鹊哪 art． Key WUII~：Chinese characters；Mark；Design art 汉字的发展已有三千多年历史，从发现最早的象形文 。茶’字木板，在典当铺门口正中写一个。童’字，在旅店门前 字来看，汉字起源于图画，其造型十分纯朴生动，如 ‘ 表 挂。驿’字灯笼等等。这些不同形式的幌子都分别采用了相 示太阳， 象征月亮，△￡ 代表山等。可见我们的 应内容的简要文字，并用突出的、粗大的笔调直接书写出。 祖先是凭他们对自然界事物的观察和感受，用极其形象和 这样既直截了当地表达了商业内容，充分发挥了告示、宣传 简要的形式表达出来的。它们直接象征着某种事物，是最 和维护信誉的标志作用，又达到了富有个性、简洁明了、非 早为人们共识的、极具完整性和艺术性的象形文字标志图 常醒目的标志艺术效果。因此，。幌子’作为一种标志形式 形。 一 直被一些商家、尤其是旅店业所青睐而沿用至今，而且在 在以世界文明古围著称的中围，有着灿烂辉煌的历史。 表现形式上更为多样化和富有艺术性了。从历史意义上来 汉字的变革和运用更是引人注目，它构成了华夏文化的主 说，这些富有成效的幌子不但被长久地使用，而且积极地影 体，同时也促进了生产、科学、文化、艺术等各个领域的进步 响着现代标志艺术的变革和发展。 与发展。各种形式的标志也随着生产力的迅速发展、商业 又如北宋的龙泉青瓷，其中就有。永漓窑记’的文字标 活动的日趋频繁应运而生，具有标识意义的汉字自然成为 志；在宋朝的湖州、杭州等地生产的铜镜及漆器上，也刻有 了标志设计艺术中的重要元素。首当其冲地被一些生产者 。真石家念二叔照子’，。真正石念二叔照子’等文字样标志。 或商家所运用，使标志的意义和作用更为明显。 它们通过简要、明确内容的汉字及其组合形成—种标识，并 例如早在春秋战围时期，一些专门从事商业活动的商 有机地与产品造型融为一体，既作用于识别、增强信誉，又 人，为了招揽顾客，方便识别，就开始在自己的店铺门口挂 增添了产品的艺术效果和价值。 上醒目的。幌子’，如在酒店门首悬挂。酒’旗，在茶店门口挂 宋代山东济南刘家针铺的细针包装纸(现存中围历史 收稿日期：2002．10-12 作者简介：刘小玄(1951一)，女，南昌人，株洲工学院副教授