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本科广告学毕业论文的困惑。。。

本科广告学毕业论文的困惑。。。题目:电子邮件广告形式及前景初探 问题: 1.电子邮件广告的形式和前景有什么关系?如何把二者并排一起研究? 2.电子邮件广告的前景是什么? 如何才能完善的解决上述问题呢?回答的好绝对追加分! 请具体回答! 怎样消除人们对电子邮件广告的 据IDC调查,2000年全世界平均每 日发送电子邮件1OO亿封,预计到2005 年时将达350亿封。不少人1天收到的电 子邮件数已远超过传统邮递方式1个月 的收信数量。我国台湾三大门户之一蕃 薯藤的调查也显示出,台湾人每天平均 会收到14 5封电子邮件,其中有5 5封 是广告邮件。2002年7月,CNNIC的调 查报告表日且用户经常使用的网络服务是 电子邮箱(92 9%),搜索引擎(63 8%), 软件上传或下载服务(51 O%),网上聊 天(聊天室、QQ、ICQ)(45 5%),信息 查询(40 3%)。可见电子邮件与人们的 接触更加密切,因此它也是企业打广告、 做营销的最佳利器。 电子邮件广告(EmaiI)是指厂商通过 在各处搜集来的电子邮件(Email]地址向 网络用户发送自己公司及产品的信息。 这种做法很容易遭到人们的反感和抵触, 它被称作SPAM (StuPi d P eoPI e s Advertising Method , 愚蠢者的广告方法) 或垃圾邮件。据调查,当问到用户是否愿 意收到电子邮件广告作为选择物品或服 务的参考, 31 31% 的用户表示乐意, 反感情绪 28 O4% 的用户不乐意,4O 65% 表示无 所谓。美国交互广告署(1AB)发布的调 查结果表明,2001年前9个月网络广告 的总收入为55 5亿美元,比2000年同期 下降了8 4% .其中EmaiI广告占3% ,与 2000年全年的平均水平持平.并没有显 示出令人吃惊的增长迹象。 造成这个尴尬局面的一个重要原因 就是电子邮件广告本身的问题,也就是 人们对电子邮件广告的反感及抵触情绪。 1 事实上人们讨厌的是垃圾邮件 而不是真正的电子邮件广告 要严格区分电子邮件广告与垃圾邮 件,真正的电子邮件广告不是垃圾邮件。 每个网络用户几乎每天都会收到十几封 不请自来的广告邮件,有时来自同一个 公司的就超过10封。由于真正由专业服 务商发送的电子邮件广告数量很少,因 此很多网络用户将电子邮件广告等同于 垃圾邮件,垃圾邮件不仅让用户感到气 愤,同时也严重伤害了电子邮件广告的 声誉。尽管中国电信已经在2000年8月 发布了垃圾邮件管理办法,但对于垃圾 邮件人们仍束手无策,而且发送垃圾邮 件者不断变换手法,让人防不胜防。不仅 靳鸿 一些不法商贩大量发送垃圾邮件,甚至 有些正规公司也将垃圾邮件作为”EmaiI 营销”的手段,原因很简单,发送垃圾邮 件几乎不用成本,即使没有效果也花费 不了多少钱,但他们忽视了这种做法对 企业形象造成的伤害。 2发送电子邮件广告必须以用户的 许可为前提 真正意义上的电子邮件(EmaiI)广告 不是垃圾邮件,不是指广告主白行发送 的电子邮件促销信息,而是用户事先许 可的,即用户同意接收电子邮件广告信 息。比如,订阅邮件列表服务商的电子刊 物、商家的会员服务、使用网络服务商免 费邮箱、订阅新闻邮件、直复营销商提供 的商业信息等等。许可Email营销有两种 基本形式,一种是通过邮件列表服务商 (广告商)投放邮件广告,另-re形式是 企业自行经营一个邮件列表,作为吸引 潜在用户并作为Emai I营销和公关的工 具。这两种形式的EmaiI营销在功能上和 操作方式上具有很大差别,前者作为广 告媒体,以促销为主,而后者作为企业的 营销资源以加强客户关系为主。 3电子邮件广告也要市场定位,针 对性要强 广告主或者企业应对电子邮件地址 进行分类、筛选、定位,锁定特定群体, 要有的放矢,不要无的放矢。只有如此, 2004.5中闱虞告 维普资讯 厦圈A『) ER77SEMEN7 RESEAR( t/ 反馈率才会高一点.也不会招致抵触情 绪。电子邮件信息要来源于你的网站,可 以不断向订户通知网站及产品的最新动 态,而你提供的这些特别服务只向电子 邮件订户提供,而不是普通网络用户。你 建立的邮件系统要使你与邮件订户保持 经常的联系.不断地提醒你的存在并显 示你对他们的关心。这样一段时间以后, 广大注册用户包括普通网络用户就会加 深对你的公司和网站的了解并会经常访 问公司网站,你的一个广泛的潜在客户 基础就会形成了。 为使电子邮件广告能更好地进行市 场定位,广告主必须购买分类电子邮件 地址。分类电子邮件地址针对性强 以此 地址做广告有效性也较高。接收方也不 会产生太大的反感情绪,因为特定的电 子邮件广告,只发送给特定的人群。如果 没有你所要的分类 可以通过专业公司 诘他们帮助你整理,一般行

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