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河南省农业电子商务模式分析及选择研究 　　[摘 要] 本文在传统电子商务模式分类的基础上，结合河南省农业具体情况，总结出了F2I2B、F2M2C、F2C、O2O四种农业电子商务模式，并针对这四种模式的选择问题，从交易主体与交易对象方面分析模式的适用度，从交易平台与交易环境方面分析模式的成熟度。 　　[关键词] 农业电子商务;电子商务模式;农产品 　　[中图分类号] F724.6 [文献标识码] A 文章编号：1671-0037（2015）07-73-3 　　Henan Agricultural E-commerce Model Analysis and Selection Study 　　Wang Zhihui 　　（Henan University of Animal Husbandry amp; Economy， Zhengzhou Henan 450045） 　　Abstract：The thesis is based on the traditional classification of E-Commerce mode， combined with the specific situation of agriculture in Henan Province， and summarizes four kinds of agricultural e-commerce modes， includingF2I2B，F2M2C，F2C，O2O. According to the selection of these four modes， the feasibilityof the mode is analyzed in terms of the subject and object of transaction， the maturity of the mode is analyzed in terms of the trading platform and trading environment of transaction. 　　Keywords：Agricultural E-Commerce; E-Commerce mode; Agriculture Products 　　2014年中国电子商务交易额（包括B2B和网络零售）达到13万亿元，同比增长25%，其中河南省电子商务交易额5 660亿元，同比增长34.8%。电子商务发展迅速，使得农业电子商务成为又一新的研究热点。在继图书音像制品、服装、3C家电之后，农产品成为互联网上的又一热销产品。河南是农业大省，发展农业电子商务是必然趋势。如何根据现有成熟的电子商务模式，结合河南省农业、农村、农民的特点，建立符合河南省农业发展的电子商务模式以及选择方法，对推动河南省农业及农村经济发展具有重要的现实意义。 　　1 河南省农业电子商务模式应用的主要模式 　　所谓电子商务模式，就是指在一定的网络环境中，基于一定技术基础的商务运作模式以及盈利方式。传统的电子商务模式按照交易主体进行分类，分为B2B，B2C，C2C等模式。如果将传统的电子商务模式分类直接应用到河南省农业电商上，则等同于没有考虑现阶段河南省农业发展的实际情况。河南省农业的小规模分散经营、农村人多地少以及呈现“空巢”现象、广大农民的文化水平相对较低等特征在全国尤为明显。因此，在结合具体河南省农业实际情况为基础上，以农民为出发点，以服务“三农”为目的，总结出了符合省情的F2I2B、F2M2C、F2C、O2O四种模式，以将电子商务模式与传统农业进行结合。 　　1.1 F2I2B模式 　　F2I2B模式是指农户与农业企业之间增加了一个中介组织的农业电子商务模式（Farmer to Intermediary to Business）。虽然农业企业可以直接将农户组织起来，收购农产品，但是农业企业往往都会从企业利益出发，压低收购价格，并且这种传统的收购模式会增加企业的人力、物力以及时间成本等。由于河南省的广大农民信息素养相对较低，议价能力弱，处于弱势地位，因此需要一个中介组织将其组织起来。在这种模式中，中介组织可以是政府农业部门、农业协会、农业合作社、农业仓储企业、农村经纪人等[1]。 　　对于F2I2B模式，信息流即可以正向流动，也可以逆向流动，即成为B2I2F模式，如图1所示。F2I2B模式的正向运作过程：农户通过传统渠道，以地点就近、方式就易、价格就高的方式将农产品销售给中介组织，中介组织通过网站以及网络媒体发布供求信息，具有相应需求的农业企业通过搜索引擎找到供求信息，通过线上或线下达成交易。例如信阳地区某一粮库企业在收购夏粮之后，通过中华粮网、河南农业信息网等渠道发布小麦的供求信息。