四讲需求弹分析.pptVIP

解：根据 得 需求量变动的比率=收入弹性×收入变动的比率 所以 租赁者租用： 0.8×10%＝8% 1×10%＝10% 业主自己住： 0.7×10%＝7% 1.15×10%＝11.5% 那么，租赁者租用的需求量增长8%～10%；业主自己住的需求量增长7%～11.5%。 由例3.6我们看到，需求的收入弹性可以用来预测收入变动对需求量变动的影响。 * 假如Q=200+0.1M，M=2000元，其点收入弹性为（ ） A．2 B． –2 C．0.1 D．0.5 BACK 参考答案:Ｄ 练习题（收入弹性的计算） * 在一个家庭或一个国家中食物支出在收入中所占比例随着收入的增加而减少 一个家庭或国家富裕程度越高食物支出的收入弹性就越小，反之越大 四、恩格尔定律 * 第一，制定合理的发展战略。 第二，制定正确的营销策略。收入弹性的大小对产品的营销策略有很大影响。一方面，需求收入弹性的大小影响着产品广告宣传的对象和营销活动的方式。不同的收入弹性类型的产品应向不同的收入阶层做广告宣传或做其他方式的促销活动。另一方面，不同收入水平的地区，其产品的收入弹性可能差别较大，这显然会影响产品的销售区域和销售策略。 第三，合理调整产品结构。 五、需求收入弹性与企业决策 * * 需求的交叉弹性是指相关的两种商品中一种商品的价格变动比率所引起的另一种商品需求量的变动比率。换句话说，是一种商品需求量的变动对另一种商品价格变动的反映程度。 第三节 需求交叉弹性 例3.8：某地猪肉价格Py从每千克6.0元增加到7.5元。结果，当地一家超市每月牛肉的需求量Qx从600千克增加到700千克。请计算需求的弧交叉价格弹性。 = =0.69 即猪肉价格上涨1%将使牛肉需求量增加0.69%。 * * 1）互补商品 汽车X与汽油Y Py涨价， Qy 减少， QX减少， Py 与QX 呈反方向变动。 Exy 0，且|Exy | 越大，互补性越强。 2）替代商品 牛肉X与羊肉Y Py涨价， Qy 减少， QX增加， Py 与QX 呈同方向变动。 Exy 0，且Exy 越大，替代性越强。 3) 相互独立的商品 Py变动， QX不变、 ?QX = 0， Py 与QX 没有任何关系。Exy = 0，且越接近零，相互独立性越强。 根据需求交叉弹性的商品关系分类 * 一种商品的需求量对另一种商品价格相对变动的反应程度 QX QX QX PY dQX PY EXY = PY PY = QX PY . EXY = QX dPY . EXY 0 肥皂与洗衣粉 汽油与汽车 EXY 0 EXY = 0 食盐与音响 替代关系 互补关系 不相关 需求交叉弹性 如果企业同时生产多种产品，而且其中有替代品和互补品。那么，在制订价格时就要考虑到替代品和互补品之间的相互影响。就某一种产品本身而论，提高价格可能对企业有利，但如果把对相关产品的影响考虑进去，可能会导致企业总利润的减少。 在一个企业内，假设有两种产品，其交叉弹性为负值，说明两种产品为互补品。互补品往往可以分为基本产品和配套产品两种，通常的定价策略是对基本产品定低价，对配套产品定高价。 三、需求交叉弹性与企业决策 * 例如，美国生产吉列牌剃须刀的公司是一家很著名公司，它的起家就是靠对刀片和刀架制订不同的价格。吉列牌的刀架必须使用吉列牌刀片。该公司对刀架定低价，对刀片则定高价，顾客买了它的刀架就必须买它的刀片。这种产品存在互补关系的企业大致都可以采用这种定价策略。 如果替代品分别在不同的企业中生产，那么，交叉弹性可用来分析企业与企业之间产品相互的竞争关系。交叉弹性越大，说明两家企业的产品竞争越激烈，一家企业必须密切注意另一家企业的经营动向，并及时采取相应策略。 * 需求估计的方法很多，但基本可归为两大类： 一类是直接估计市场需求的方法，包括市场调查法和市场实验法； 另一类是统计分析法，即根据统计资料，运用统计方法估计需求函数。 第四节 市场需求的估计 * 市场调查就是通过对消费者的调查，来估计某种产品的需求量与各个变量之间的关系。具体来说，就是通过询问、观察和问卷等手段来向消费者了解其在不同价格、不同收入以及不同相关产品价格等情况下愿意购买某种产品的数量。 市场调查