2014周黑鸭问卷调查数据分析讲解.doc

2014年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛 问卷数据分析 目 录 (一) 概述 总共有效回收500份问卷调查，其中通过网络途径（通过QQ 微博 微信 邮件）有效回收300份，在线下有效回收180份， 回收率为96%。其中女性比例与男性比例接近3:1（女性360 男性120）通过网络调查女性225名，男性75名（总共采访300名对象），线下女性135名 男性45名（总共180名对象） 分析:由数据可以看出,对周黑鸭而言,女性占主导市场,但随着市场的不段发展,越来越多的男性也在购买周黑鸭. 您是哪里人？　　　（　） A武汉本地 B武汉外地 C国外 结果: 选A选项166人 选B选项204人 选C选项10人 图表: 分析: 由图表可以看出武汉外地购买周黑鸭的人数是最多的,而武汉本地购买周黑鸭的人数略低于武汉外地,而国外购买周黑鸭的少之又少. 您的职业是？　　　（　） A在校学生 B上班族 C自由职业 结果: 选A的102人 选B的180人 选C的98人 图表: 分析:由图表可以看出，周黑鸭的消费者一半是青年上班族，这一部分的消费者的消费特点是有自由的消费资金，喜好与追求易受外界的影响。而剩余的部分，则是学生与自由职业者各占一半，他们的花销有限，消费易受资金的限制。 您的年龄在？　　　（　） A15岁以下 B15-25岁 C26-35岁 D36-45岁 E45岁以上 结果: 选A的58人 选B的123人 选C的190 选D的99人 选E的7人 图表: 分析:由数据和图表可以看出,选择B和C的人数占大多数,结合第一题可以知道购买周黑鸭的主要是15-35岁的女性,也可以说是一些追求时尚的年轻人,现在的年轻人都愿意尝试新鲜事物,所以周黑鸭应当不断创新,开发新产品。 2)受访对象对周黑鸭的了解情况 您是通过什么渠道知道周黑鸭的？　　　　　　　　　　（　） A朋友介绍 B广告宣传 C逛街看到的 D其他 结果: 选择A的134人 选择B的48人 选择C的230人 选择D的68人 图表: 分析:由图表和数据分析可以看出,大部分人是自己逛街看到周黑鸭的,随后是朋友介绍的,由此可见,周黑鸭的宣传力度是不够的,周黑鸭可以加大宣传力度,让更多人知道周黑鸭,只有知道周黑鸭,才会购买周黑鸭. 你通常使用哪种方式购买周黑鸭？　　　（　） A店面购买 B网购 C送货上门 D其他 结果: 选择A的284人 选择B的174人 选择C的22人 选择D的0人 图表: 分析:由数据和图表可以看出,虽然现在电子商务的发展越来越猛,但是大多数人还是在店面购买的比较多,所以周黑鸭可以大力宣传网购,让更多省外或不方便买周黑鸭的人可以购买到周黑鸭. 您平时购买周黑鸭里的哪个产品？（可多选）　　　　（　） A鸭脖 B鸭翅 C鸭锁骨 D鸭头 E鸭掌 F鸭舌 G鸭腿 H全鸭 I藕片 J香干 K鱿鱼 L其他 结果: 选择A的 138人 选择B的100人 选择C的92人 选择D的20人 选择E的28人 选择F的10人 选择G的15人 选择H的20人 选择I的29人 选择J的9人 选择K的12人 选择L的7人 图表: 分析:此题为多选题,由数据和表可以看出,在受欢迎程度上，鸭脖最受欢迎，然后就是鸭锁骨、鸭翅膀、鸭腿、全鸭。因此在确定主打产品时， “周黑鸭”应以此作为自己的主打产品，而其他如鸭头 鸭掌 藕片 香干等这些产品，可以作为辅助产品，继续开发推广，并分析其不能成为主打产品的原因，然后加以改进，使其也能得到消费者的喜爱。公司应保证其主打产品的地位，即保住其优势产品，而后向多元化进军，做到扎稳根基，多元发展. 您买周黑鸭是为了？　　　　（　） A送礼 B作菜 C当休闲食品 D其他 结果: 选择A的121人 选择B的87人 选择C的259人 选择D的13人 图表: 分析:有上图表可知，消费者购买周黑鸭的用途中，有25%的消费者将周黑鸭作为礼品送出，这跟黑鸭推出的一系列礼品包装有关；18%的消费者则选择将周黑鸭作为餐桌上的菜；另外，将周黑鸭视作休闲品的消费者还是占了大多数，这主要是跟消费者的主要团体是青年所致。 9、您是否能辨认出周黑鸭的真假？　　　　　　　　　（　）