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直播卫星系统的产业机遇和对策 深圳市同洲电子股份有限公司 一、卫星直播系统的开通将带来巨大产业机遇 中国是世界上最适合发展卫视直播产业的国家之一。我国是世界上人口最多的国家，拥有近13亿 人口，3～4亿个家庭，而且幅员辽阔，农村人口占80％，东西部经济发展不平衡。中西部地区的地理环境 多数是有线电视和其它常规电视覆盖手段难以到达的地区；东部经济发达地区也还有许多山区、海岛和农 村属于广播电视盲点。即使在城市郊区，接收地面电视也存在一定的困难。与普通广播通信卫星系统比较， 直播电视的突出优点是地面接收简单、不需要建立复杂的地面站、使用直径0．45至O．6米小型天线就能 直接接收150—200套的卫星广播电视节目，而且由于采用了数字化技术，可以享受高保真的视听享受。 随着数字化、网络化和信息化的发展，卫视直播电视和有线电视、互联网一样已经成为重要的基础 设施。截止2005年1月，英国BSkyB、美国Direc 英美两国直播卫星在电视家庭用户市场上占有的份额已分别上升到29％和22．6％，甚至原有的部分有线电 视用户也转向接收卫星直播电视。德国、法国、墨西哥、巴西卫星直播系统家庭渗透率方面分别达到了35％、 32％、25％、23％。非洲、大洋洲以及日本、台湾等亚洲许多国家和地区已经发展了自己的直播卫星系统。 而我国的DBS／DTH业务对家庭的渗透率几乎为零，存在着巨大的发展机遇。 卫星直播电视的发展，将带动卫星制造与发射服务业、运营服务业、卫星接收机、彩色电视机、LNB 室外单元、卫星天线、节目内容制作与分发、软件、教育咨询服务等产业的发展。我国如果能在比较宽松 元计算，就是200亿元的市场容量。并且卫星接收机产业的发展还将带动电子元器件、自主产权集成电路、 自主产权高频头、核心软件等产业发展，具有明显的产业放大效应。 二、抓住机遇、尽快发展、走中国特色的创新之路 如此巨大的市场，既意味着机遇，也意味着挑战。中国卫星接收机产业事实上早就做好了准备，国 内已经涌现出以同洲电子为代表的众多卫星接收机生产厂家，产品批量出口到欧洲、澳大利亚、北美、中 东、东南亚、北非、印度等国家和地区。中国厂家的卫星接收机产品技术、质量上已经达到国际同类产品 水平，但具有明显的性价比优势，正逐步取代韩国、台湾等发达国家产品成为主流。而且，加密型卫星接 收机、PVR卫星接收机、高清卫星接收机等技术含量高、利润空间大的高端产品比例逐步提高。2004年， 中国厂家卫星接收机出口量已达到800万台以上，生产年产能达到1500万台以上，为国内卫星直播系统 的生产从产业上做好了准备。 面对国内一触就发的卫星直播市场，除了产能上的充足准备外，还需要着重注意以下几方面： ·217· · 加大对目前处于起步阶段的卫星直播产业的政策扶持力度，调整产业结构，防止垄断和恶性竞争，正 确处理卫星直播系统和有线电视之间的关系，充分发挥政府职能，制定和修改相关法律法规，保证产 业健康稳定发展。 · 允许我国城乡家庭直接接收由本国公司发送的卫视直播节目，对境外节目落地进行审批控制。允许境 外集团和国内企业成立合资公司，进行节目内容制作。 ● 开展个性化、娱乐化、休闲化特色增值服务。如果没有丰富多彩的卫视节目，用户不会买账。用户可 以在在数百个不同频道中选择自己喜欢的节目和服务。作为卫星接收机生产厂家，应积极进行PVR、 交互电视、综合业务软件等技术的研发，迎接直播市场的到来。 从国外卫星直播系统的成功经验来看，BskyB推出了电影、体育、音乐、家庭及儿童、PPV频道、 本地频道、高清电视、国际节目、特别节目等服务，并且开展PVR、互动体育、互动音乐、互动竟猜、互 动购物、发电子邮件、查询银行帐单、订票、玩游戏、多镜头等交互电视服务，仅交互电视用户就达360 万户。DirecTV也提供电影、体育、音乐、家庭及儿童、PPV频道、本地频道、高清电视、国际节目等不 同类型的节目包等特色服务。EchoStar也推出了本地频道、高清电视、交互式电视、体育节目、国际频道 等个性化服务。 · 我国卫星直播系统将开通高清电视。高清电视是数字电视的制高点和亮点。中国政府已经正式承诺， 将于2008年奥运会期间采用高清转播。中央电视台投入数亿元，积累了大量高清节目，计划开通6 套高清电视频道。我国应