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相似、模仿还是抄袭? fF5 相似、模仿还是抄袭? ——透视广告创意的抄袭之风 ●昊柏林 一。广告抄袭的种种表现 广告抄袭涉及到知识产权问题。从法律上来看，抄袭、模仿广告特点侵权是当 前新类型知识产权案件。从广告创意与设计的要素来看，广告抄袭可谓是五花八 门。仔细分析，大致上有以下几种表现： (一)广告创意方面的抄袭 创意是广告的灵魂，对于广告创意的抄袭当然是最典型的抄袭。 【案傍oll。女孩与择子”和“男人与辑子” 在这个案例当中．抄袭者可以用诸多的理由来为自己审辩。然而，创意的核心 就是一个点子(Idea)。在这里，“人的怒吼将狮子赶走”这一情节是判断你有没有抄 袭的关键，其他细节都是无关紧要的。 ，dF和谐与冲突：广告传皤中的社会问题与出路 f二)商标硬企业形象的雷同 【案倒02】苏格兰皇家银行与XX广场 鍪鎏邋 上图从左到右是从苏格兰皇家银行的标志到XX广场标志的一个演化过程．模 仿者的策略是：“加点、上色、立体化”。第一幅是苏格兰皇家银行的标志．最后一幅 是广州XX广场的立体标志(现场拍照)。 三)平面广告版面设计上相似 案倒03】两个品脾的洗衣粉广告 …籼；嚏 妻户。 抄袭作品 被抄袭作品 相似、模仿还是抄袭? 7疗7 如上图所示左右两边两个品牌的洗衣粉广告在平面设计上完全是出于一个创 作思路。 (四)广告语如出一辙 【案例04】“做女人挺好”与“做男人也挺好” 另一个典型的例子是： is NIKE的广告语：ImpossibleNothing!(没有不可能!) 李宁的广告语：一切皆有可能! 究竟是英雄所见略同，还是某一方的刻意模仿? 仅仅就IT类的广告而言，这方面的案例真还不少，精选几个如下(这里不必提 及具体企业的名称，全部以lT来替代)。 乐百氏版：今天你IT了没有 太阳神版：当太阳升起的时候!我们IT天长地久! IBM版：四海一家的解决之道——要靠IT来完成! 爱立信版：IT生活，一切尽在掌握! 碧桂园版：给你一个五星级的IT之家 南方芝麻糊版：有时侯，一听到QQ铃铛声响，我就再也坐不住了……上 V#WV#．XXXXXXX．com：愈上愈过瘾! 联想版：如果没有IT，世界将会怎样? 三菱电梯版：IT网站，上上下下的快乐! 康师傅版：IT生活——好玩看得见! 商务通版：QQ、MSN和XXX，一个都不能少! 新飞版：IT的广告做得好，不如IT网站上得好 别克J18商务轿车版：XX网站——有空间就有可能! I五)宣传与推广形式极为接近 除了广告创意、设计方面的抄袭与模仿之外，宣传与推广形式极为接近也是广 告抄袭的一种形式，像这类情况更多的是涉及到公关、营销方面的问题。 fF占和谐与冲突：广告传播中的社会问题与出路 二、广告抄袭的危害性 (一)日益猖獗的广告抄袭正在扼杀创意 在国内，“依葫芦画瓢”似乎已经成为众多广告公司获得新思路、新创意的主要 途径。在这股来势汹汹的广告抄袭模仿之风中，被模仿的对象大到汽车、商品房的 宣传用语，小到饮料包装的外观设计。《华尔街日报》的专栏作家杰弗里·福勒(Geof— freyA．Fowler)曾在他的《中国广告公司陷入创意抄袭漩涡》一文中这样描绘：“几乎 所有的广告公司都在借鉴别人的构思来丰富完善自己的广告创意，尤其是一些广告 公司在模仿别人的广告时，对被模仿的对象很少甚至不做任何修改。”日益猖獗的广 告抄袭大大地挫伤了创意人员进行广告原创的积极性，抑制了他们的创作欲望与创 作激情，最终会使广告创意