读懂《社交红利》-范志鹏（Aloka）.pptVIP

Aloka Haidian Street,BJ,P.R.China 100080 P.alokafan@ 微博：@ 范小牛 /208138887 读懂《社交红利》 《社交红利》一书从最基础、覆盖面最广的分享数据切入，详细分析了目前凭借微博、微信、QQ空间迅速成为国民级应用背后的原因。但隔行如隔山，读懂《社交红利》，是将此书推荐给那些与互联网密不可分，又迫于知晓行业知识的非互联网专业人士。 如何从微信、微博、QQ空间 原著作者： 徐志斌 等社交网络带走海量用户、流量与收入 Aloka Haidian Street,BJ,P.R.China 100080 P.alokafan@ 微博：@ 范小牛 /208138887 金字塔原理 回敲本书目录，解析红利模式， 构造信息在传播过程中流通的渠道模型。 章 节 6 6 19 《社交红利》将主要内容分布在六个章节，其中用前五个章节来着重讲述信息在传播、流通过程中，经历那些渠道模型。其中第一章的三个小节，深度解释了个人动作在网络行为的信息权重。第二、三、四章的第一小节，在呼应个人行为的同时又分别透析企业行为在网络环境中的困境，并提出了有效的解决方向和具体案例。 个人网络行为解析：书中主要用六个小节解释、剖析并辅以案例说明信息为何以及如何在关系链中流动。 企业网络行为解析：由于“去中心化的结构导致任何一个账号和用户都是一个传播节点（P033）”，信任背书所产生的各种效应在当下网络环境中，对企业带来不小的影响。书中用19哥小节层递式的，对信息作用、信息承载、信息进化进行分析，并给出了多个企业品牌解决瓶颈的具体案例与客观数据，诠释大环境下的社交红利从何而来与如何利用。 第一章 社交红利时代开启 / 021 开发者从腾讯开放平台获得的分成收入，仅两年的时间从0到30亿，新市场以超乎想象的速度扩张，庞大的收益开始为创业者所有。 第一节 信任背书 / 024 第二节 媒介重组与权力再分配 / 031 第三节 让信息在关系链中流动 / 037 本章侧重个人网络行为解析，如同雷蒙德·卡佛反思“我们在谈论爱情的时候都谈了什么”般反思信息在流动过程中到底都流动着什么。作者着眼于陈述简单的网络行为，并将其分解，陈述。在大的网络环境方面，作者对整个信息流通的架构模型，进行了关键的描写：P023-P046黑字部分。 阅读提示： 第一节 充沛流动的自娱情节 / 050 第二节 信息的四种作用 / 060 第三节 回流的差异与优化 / 067 从第二章开始，作者将信息重心侧重对企业网络行为的逐层分析。通过具体的案例并加注清晰的数据，分解剖析个人自娱情节的情绪入口（P056图、P057图、P058图），在怎样的传播环境下，能够给企业带来红利。 阅读提示： 第二章 信息的重量 / 047 信息在社交网络中是个性化并且独立的入口，通过这些入口，用户从自己熟悉的社交网络中汇聚而来，作为信息入口的质量，就变的无比重要。 第四节 信息的承载 / 073 第五节 超越140个字：信息的进化 / 079 第六节 马桶游戏与轻量应用 / 085 第三章 关系链壁垒 / 093 为什么别人可以汇聚大量有价值的粉丝和听众，为什么别人可以很快得到自己想要的结果？ 简单的收听、关注背后，是企业在社交网络中的起点上要面对的复杂的问题。 第一节 你的好友即整个世界 / 096 第二节 每个账号背后有力量 / 103 第三节 大号崛起：如何聚拢更多新用户 / 111 第三章内容是第二章的延续，继续深剖企业网络行为的传播内核。前一章侧重介绍网络传播的外部因素，而本章则是重点强化介绍企业在网络环境中的自身行为。在数据库打通、数据库共享、大数据库营销方面，列举正反方向的案例进行了细分阐述。 本章节内容，对传统企业的规模客户数据库营销与媒介运营来讲，值得参考。 阅读提示： 第四节 不要用水军 / 117 第五节 细微分享汇聚出的庞大收益 / 124 第六节 让每个用户的动作都产生收益 / 137 第四章 流动的魅力 / 147 每一次评论转发都是细微且重要的激励，流动促使信息在不同人群、产品、网站立体且充沛的交互，不断被放大的是人们所能收获的红利，然而这一切的基础，是互动。 第一节 互动激励 / 150 第二节 大流动：竞争对手消失了 / 156 第三节 互动红利：最佳样本广点通系统 / 162 本章深度围绕“互动”案例广点通，对企业网络行为的应用指导。对时间结构进行分拆，针对不同的时间区域进行内容布局。 在第一、二节，作者对几个页面时代的个中经典案例进行分析，并用数字对比了不同时代的页面互动量级。