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广告设计精品课程 济源职业技术学院艺术系 * * 第二章 广告艺术设计的主题与创意 （三、四、五节） 学习目标： 一则成功的广告作品，决定于它的主题是否突出、诉求点是否明确；掌握正确的广告创意方法，对于初学者来说是难度较大，但又非常重要的环节。本节课着重了解广告艺术设计创意的基本概念、创意的来源及创意的 过 程 和 步骤，掌握创意思维的几种模式。通过大量有效的练习，使学生熟练掌握广告创意的不同思维方法，从而培养出真正具有实践经验和能力的实用型设计人才。 什么是创意？ 作为一个名词，创意是指具有创造性的意识、思想、点子；作为动词，创意是指进行创造性的思维活动。创意体现在广告创作活动中，就是广告创意。日本电通公司认为：广告创意是为了使消费者容易接受广告所发出的信息的一种表达技巧。可以说，没有广告创意，就不可能产生优秀的广告设计。因此说，创意是广告设计的灵魂。 一、创意的来源 创意是怎样产生的，它的来源是什么？有人说，创意来自灵感，而灵感又是什么？有人说它是“思想的火花”，而这种“思想的火花”究竟是怎样出现的？却又往往说不清楚，从而为创意的来源蒙上了一层神秘的面纱，成为广告设计中的一个难点。为了弄清这个问题，先介绍一个实例。 第三节 广告艺术设计创意的来源