13秋高营销第一次联考.doc

2013秋学期高三营销专业第一次联考试卷 《市场学基础》 命题：大丰中专 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共计40分） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 题号 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 答案 1、突破流通领域，参与企业生产经营管理的阶段是（ ）。 A、成熟与创新阶段 B、形成阶段 C、应用阶段 D、变革时期 2、我国目前研究市场营销学的主要方法是（ ）。 A、管理研究法 B、商品研究法 C、机构研究法 D、职能研究法 3、企业开展市场营销活动的出发点是（ ） A、分销渠道 B、消费者 C、产品和服务 D、促销 4、人口是构成市场的主要因素之一，当该国人口呈增长趋势时，则意味着该国的市场（ ）。 A、不一定扩大 B、扩大 C、缩小 D、不变 5、市场营销的核心是（ ）。 A、企业 B、目标市场 C、消费者的需求 D、实现潜在交换 6、下列哪个单位不属于营销中介单位（ ）。 A、广告公司 B、代理商 C、工商局 D、银行 7、空调行业中的“海尔”空调和“格力”空调两者之间的竞争属于（ ） A、品牌竞争 B、愿望竞争 C、平行竞争 D、产品形式竞争 8、影响消费者购买力和消费支出的决定因素是（ ）。 A、储蓄和信贷 B、消费者收入 C、个人可支配收入 D、个人可任意支配收入 9、“网络营销”的不断发展，主要是由于（ ）。 A、新技术革命的发展 B、人口环境的变化 C、经济发展水平的提高 D、政治与法律环境的改善 10、07年“3·15”活动中，肯德基商品受到大量指控：肯德基食品中的苏丹红严重超标，侵犯了消费者的权益。消费者协会要求该公司的总裁在大众传媒上向广大消费者致歉，这属于（ ）因素影响企业的营销活动。 A、公众 B、技术 　 　 C、文化 　　 D、市场 　 　 11、儿童玩具的设计、广告及人员推销等策略的制定常取决于（ ） A、父母 B老师 C、经销商 D、儿童 12、生产者市场的（ ）是指企业负责控制市场信息流程的人。 A、使用者 B、影响者 C、采购者 D、控制者 13、消费者市场按（ ）变数来细分市场，可以赋予其产品的适合消费者个性的“品牌个性”，即树立品牌形象。 A、地理 B、人口 C、心理 D、行为 14、下列描述中，属于消费者市场特点的是（ ） A、商品专用性强 B、购买者多而购买量少 C、消费者对商品的价格不敏感 D、消费者需求的波动性较大 15、企业为使产品获得稳定销路，培养产品特色，树立市场形象，以求取得顾客的特殊偏好，这叫做（ ） A、市场营销组合 B、寻找市场机会 C、市场细分 D、市场定位 16、在营销信息系统的四个子系统中能起“耳目”作用的是（ ） A、内部报告系统 B、营销信息系统 C、营销情报系统 D、营销调研系统 17、下列项目中，一般适合新购的是（ ） A、办公用品 B、煤、钢、铁矿石 C、小麦、谷物 D、大型设备 18、下列有关企业任务的表达中，体现现代营销观念的是（ ） A、本公司旨在制造面粉 B、提供毒性更强的农药 C、全力搞好推销占据竞争的至高点 D、满足人类的能源需要 19、（ ）着重分析研究渠道系统中各层次各种类型的市场营销机构的市场营销问题。 A、商品研究法 B、职能研究法 C、机构研究法 D、管理研究法 20、调节生产和消费在时间和空间方面的分离矛盾，这体现了市场营销的（ ） A、发展功能 B、交换功能 C、储运功能 D、附属功能 二、判断题（本大题共15小题，每小题1分，共15分） 题号 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 答案 题号 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 答案 —— —— —— —— —— 21、早在市场营销学的形成阶