剖析韩国版微项信Kakao盈利模式：内容+游戏+电商.docxVIP

近日，被业界称为“韩国版微信”的移动聊天工具KakaoTalk发布了一项新功能?Kakao Page，在其盈利模式布局方面又迈出了一大步。??　Kakao Page是一个收费内容制作和售卖平台，内容提供商可以利用Kakao Page公开销售他们制作的原创内容，格式包括文字、图片、音频、甚至视频。这个平台上的内容全部都是收费的，但是目前该功能仅在韩国推出，其他地区的用户暂时还无法体验。?　注册用户可以在Kakao Page上传内容，并利用网页编辑器制作内容。所有内容在售卖之前都需要经过Kakao的审核。Kakao提出，三年内，这个平台将要产生超过100万个盈利的合作方。用户可以使用KakaoTalk的Web版或KakaoTalk的第三方应用来创建他们的内容读物。所有内容都需要经过Kakao的审核,目前该功能仅在韩国推出。?　与微信的公众账号平台不同的是，Kakao Page是一个收费内容制作和销售平台。前者属于对用户关系的深度挖掘，而后者更加专注于内容的出版和商业化。?　通过该功能，用户可以直接在移动应用内完成“支付—阅读”的过程，而不需要在应用程序商店内购买和订阅。?　此外，以社交游戏为主要平台的KakaoTalk，不久前也推出付费内容平台，更像是向苹果和谷歌的数字出版平台发起挑战。Kakao联合创始人李帝范表示，Kakao会忠实于帮助其他企业取得成功的平台作用。Kakao与不惜破坏行业生态链去营造利益的门户网站相比，有着根本上的哲学差距。项目一旦成功，门户网站就会自己投入其中，或者干脆抛弃收购企业。?　目前，Kakao的利润主要来自于游戏内容，所以Kakao特别注意处理跟内容商的关系。他们会从平台上的游戏公司那里收取游戏销售额的20%左右，但不会另行收取搭载费用。??　虽然Kakao被称之为“韩版微信”，但它与微信最大的不同是支持语音电话。只要两边用户都装有Kakao软件，就可以通过3G网络或者Wifi直接通话，这与另一款手机应用Viber功能十分类似。?　2012年第一季度，腾讯耗资4.03亿元，换得KakaoTalk总计360万股的新优先股，当于其已发行股本约13.84%。韩国人常用的移动聊天工具Kakao于9月首次实现月度盈利。这距离Kakao的前身IWILAB创立时隔5年零9个月，Kakao上线是2010年3月。据报道，Kakao目前拥有6200万名KakaoTalk用户，一直亏损，到去年净亏损额达到153亿韩元(约8800万元人民币)。?　自Kakao去年开始实施企业广告“plus朋友”和销售网络表情符号以来，收益情况逐渐好转，2012年7月推出的“玩游戏”取得巨大成功，最终越过了盈亏临界线。Kakao并未公开准确的盈利规模，只是说“数亿韩元左右”(即几百万元人民币)。为庆祝扭亏为盈，Kakao早前向全体员工发放了特别奖金。Kakao共同创始人李帝范表示：“因具备了一定的收益模式，今后将继续实现盈利。”?　目前在?Google Play?上头，热榜的前10名里，有?6?名是带有?for Kakao?字样 ，而?App Store?则是前三名有?2名带有?for Kakao?字样，这都代表一件事情，当占据有大量使用者的即时通讯软件，转身开始提供游戏平台或者是社群平台的时候，将可能产生多大的威力。?　去年4月，腾讯和韩国的网游公司娱美德8日决定一共向Kakao投资920亿韩元(约5亿人民币)，并给出了每股2万韩元的高价。当时，Kakao用户量约为4400万。腾讯占股13.8%，娱美德占股3.8%。?　Kakao计划以广告、电子商务、游戏、内容资源等4个领域为中心，扩大事业平台。今年11月还将推出电子书等数字内容资源的销售平台“Kakao Slide”。Kakao的下一个战略是，进军国际市场。李帝范向还魔部网表示：“迄今为止，没有余力去考虑海外市场，但今后将正式进军日本和东南亚市场。”为此，Kakao正在扩充海外商务人力。?　Kakao?现在最关心的是日本。这是后来者NHN通过“line”抢占的市场。NHN通过聘请著名模特出演电视广告等大规模的营销确保了7000万名用户。而?Kakao只是今年7月在日本当地开设了分公司，并未取得什么成果。但最近与雅虎日本联手加强了资本力量，因此即将全面展开营销。?　分析师称，腾讯此举主要是加强对于微信的推广力度，希望借此来开发海外市场，之前腾讯就发不过海外版的微信，而这次KakaoTalk的入驻也看做是一种尝试，希望腾讯能通过KakaoTalk这个软件，更加深入到国外市场。专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需文档下载最佳的地方专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需文档下载最佳的地方