“中国内容”与“西方渠道”的有机结合.docVIP

“中国内容”与“西方渠道”的有机结合 　　从近两年西方一些调查机构发布的数据看，中国在全球民众当中的好感度呈稳步、小幅上升之势，对中国持正面和负面看法的人大体相当。因此，我们可以用两句话简要概括中国所面临的全球舆论态势：“大国崛起”与“挨骂”时代同时到来；全球民众对中国的看法可谓“喜忧参半、爱恨交加”。 　　近年来，纪录片成为形塑我国国家形象的重要手段之一。《中华的故事》（The Story of China，以下简称《故事》）由英国广播公司（BBC）和美国公共电视网（PBS）联合制作，于2016年1月21日起在BBC二台黄金时间段开播，分为《祖先》、《丝绸之路与中国船舰》、《黄金时代》、《明朝》、《末代王朝》和《革命年代》共六集。全片采用编年体形式，始于夏商周，止于改革开放，横跨4000年历史。摄制组先后12次踏上中国土地，足迹遍布北京、西安、扬州、无锡、哈尔滨、喀什等地，拍摄周期长达3年。与以往的历史人文纪录片不同，《故事》以普通中国人的视角来发掘历朝历代的岁月留痕，通过各地百姓的讲述来追溯其祖辈们经历的风云激荡，向西方受众呈现了中华大地上发生的沧桑巨变，展示了中华民族在经济、文化和科技等各领域所取得的杰出成就。BBC过去也拍摄过多部中国题材的纪录片，不是采取盲目浪漫化的“仰视”角度，便是采取占据道德高地评头论足的“俯视”角度，而本片则是以客观、中立的“平视”角度见长，这在西方国家拍摄的同类题材影视片中也是罕见的。 　　作为这部纪录片的策划、撰稿人与主持人，现年67岁的伍德有多部纪录片的拍摄经历，其中包括2008年播出的“BBC经典纪录片”《印度的故事》（The Story of India）。而在接受《人民日报》采访时，伍德坦言拍摄《中华的故事》是个“巨大的挑战，也是一场不可思议的探险。因为对今天的中国，我们求知若渴”。此外，该片的首播正值中国农历猴年春节，这个时机显然也是经过了精心的选择。 　　西方主流媒体反馈 　　该片播出后引起了广泛关注和热烈反响。放映伊始，英国《每日电讯报》便在其网站的文化专栏连载系列影评，并为已经放映的两集打出了四星评分（满分为五星）。本文将英国主流媒体对本片的反馈进行简单梳理，并将主要观点分类呈现如下： 　　1.客观呈现中国形象 　　《金融时报》刊文指出，与以往BBC拍摄的中国题材纪录片不同，《故事》对中国“没有任何讥讽、嘲弄或指责”，而是较为中肯、客观地再现了中国的形象。海外华人和留学生观众表示，终于等来了一部不再“黑”中国的纪录片，而英国等西方国家观众则能通过该片近距离观察和感知中国的历史人文风貌。伍德镜头中的中国有别于西方受众的刻板印象，英国知名文化评论网站“文艺部”（The Arts Desk）撰文评价称，《故事》涉及的场景“从考古现场到不为人所熟悉的村庄、城镇，这让观众知道尽管北京、上海有许多和西方相似的摩天大楼，但它们的内在意涵却是多么不同”。通过一个个在西方媒体报道中“不为人知”的中国故事，该片得以在海外受众面前呈现一个真实客观的中国形象。 　　2.充分发挥主持人的中介作用 　　本片由伍德担任主持人，而他的历史学教授身份为其讲述中国的历史提供了诸多优势，这一点在全片富有历史深度的解说词中可见一斑。《每日电讯报》相关文章认为，尽管拍摄题材对外国受众而言宏大艰涩，但伍德却是“讲述晦涩内容的高手”。这位有近40年纪录片拍摄经验的主持人穿梭在中国小吃街、深情朗诵唐诗宋词、与年轻人击掌相庆，还幽默地为玄奘打抱不平，说他因为多次被“拒签”而踏上西天取经之路。许多英国观众称“很难不被伍德的热情所感染”，并将其形容为一位“引人入胜的向导”。 　　3.叙事技巧独特 　　众所周知，素材的选取对讲好一个故事至关重要，发表在英国《卫报》文化版块的专栏文章称《故事》所拍摄的内容“为受众了解中华民族的身份认同提供了绝佳素材”。除了影片选材，《故事》对中国历史的讲述同样博得外媒好评。例如，在第一集《祖先》中，伍德选择了一间旧式中药铺作为拍摄场景，对着相机慢慢打开一只药包，展示其中刻有甲骨文的龙骨片，同时开始讲述相关的历史故事。同时，为了避免分散观众的注意力，片中省略了外国受众所不熟悉的历史细节，转而通过引人入胜的布景和解说词还原了一个个诸如“中药铺”般的历史场景。影评认为，这样的叙事技巧对不熟悉中国的观众而言有着“令人着迷的吸引力”。 　　传播手段和策略的创新 　　《故事》的创作者在处理中国历史文化这一宏大主题时，结合新媒体时代受众接受心理的变化，在传播手段和策略创新方面做了以下几方面的尝试： 　　1.借古鉴今的独特视角 　　长期以来，西方媒体呈现的中国形象往往将历史和现实割裂开来，对中国的历史传统往往采取浪漫化的“仰视”角度，而对中国的现实则采取居高临下的“俯视”角度。