第章效用论.pptVIP

第三章 消费者行为——效用论 为什么像水那样对生命如此不可缺少的东西只有很低的价格，而对于生命并非必不可少的钻石却极其昂贵？ ——亚当·斯密的“价值悖论” 第一节 效用理论概述 一、欲望（want）与效用（utility） 欲望指人们的需要，是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望，人的欲望是无限的； 效用是指消费者在消费商品时获得的满足程度。它有两个特点：一是效用的主观性，是消费者的一种主观心理评价；二是效用因人、因时、因地而异。 第二节 基数效用论 一、基数效用（cardinal utility） 主张效用的大小可以用具体的数值来度量并加总求和，是基数效用论。若消费n种商品，第i种商品的消费量为qi，则有效用函数： 例：怎样临时抱佛脚？ 临近考试，时间紧迫，可是没有复习的东西还有不少，怎样有效的分配自己有限的时间呢？正如好钢要用在刃上，有限的时间要放在能产生最大效用的领域。突击复习自己没有把握的课程能够取得明显的进步，而继续巩固有把握的课程增加不了几分。所以每个学生都会理性地运用边际均等原则来分配自己的复习时间。 如果老师像“甲方乙方”中那个“打死也不说”的厨师，花点时间去套题的收益将更大。 如果老师是软硬不吃的那种，就只能 有志者，事竟成，破釜沉舟， 百二秦关终归楚 苦心人，天不负，卧薪尝胆， 三千越甲可吞吴 例题： 如，需求函数为 Qd=10-0.5P 当P=10元， Qd=5 他实际支付的价格为: 10×5=50 他所愿意支付的价格之和为: ∫50(20-2Qd)=（20Qd-Q2d）50=100-25=75 消费者剩余为75-50=25 第三节 序数效用理论 一、序数效用（ordinal utility） 序数效用论者认为效用是不可量化的，但是可以进行比较。消费者只能判断孰优孰劣，却不能说出优劣的程度，即消费组合只能用排序的方式进行比较。序数效用与基数效用的差异在于假设条件的差异，其结论是一致的。 三、无差异表和无差异曲线 1、无差异曲线表 2、无差异曲线 1、无差异表 无差异表排列着两商品的各种组合，这些商品组合具有相同的效用指数，给消费者带来的满足是相同的，无差异的。 关于商品q1和商品q2的无差异表 2、无差异曲线（indifference curve） 根据表中的数字，在关于商品q1和商品q2数量的直角坐标系中画出一条无差异曲线，即表示给消费者带来同等效用指数或同等满足程度的两种商品的各种不同组合的曲线。 替代规律： 边际替代率递减是边际效 用递减在无差异分析中的 具体表现。 如图：边际替代率递减与 几何图形中曲线凸向原点 等价。 或者说，我们认为边际替 代率是递减的，所以才画 了一条凸向原点的曲线。 （1）价格效应 消费者收入和一种商品价格不变时，另一种商品因价格变动所引起的需求量的变动。 （2）收入效应 商品价格不变时，消费者收入变动所引起的某商品需求量的变动。 （3）恩格尔曲线 由收入——消费曲线推导的收入与消费量之间的关系就是恩格尔曲线。不同性质的商品消费量与收入之间的相关关系也不同。 第四节 个体需求与市场需求 一种商品的市场需求量是每一个价格水平上的该商品的所有个人需求量的加总。所以，市场需求曲线是单个消费者的需求曲线的水平加总。 市场需求曲线 在水平距离相同时， 垂直距离越来越短。 例：一位消费者称，他早饭每吃一根油条必喝一杯豆浆，对于多出来的豆浆或油条都会被扔掉，由此可知： A 他关于这两种食品的无差异曲线是一条直线 B 他不是一个理性的消费者 C 他关于这两种食品的无差异曲线是直角 D 以上均不准确 答案：C 三、预算线（budget curve） 消费者能够消费的商品数量取决于商品的价格和他本人的收入水平，它所能消费的最高水平就是预算约束线。 预算线的斜率为： 四、消费者均衡 消费者均衡的条件是预算线所能达到的最高效用的消费组合。 D和C虽然也是能够实现的消费组合，但效用水平低于E点，所以切点才是效用最大化点。