雇主品牌陈雪平讲述.pptx

主讲人：陈雪平 腾讯雇主品牌之路 公司简介 腾讯雇主品牌之路 腾讯雇主品牌建设的现状 独特的价值主张 传播方式 学习导向 公司简介 腾讯公司成立于1998年11月， 是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。 成立10多年以来，腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念，始终处于稳健、高速发展的状态。 腾讯控股有限公司，简称腾讯，是一家民营IT企业，总部位于中国广东深圳，于2004年6月16日在香港交易所上市。公司在开曼群岛注册，董事会主席兼首席执行官为马化腾。门户网站腾讯网，交易平台拍拍网等产品。门户网站腾讯网为国内四大门户网站。旗下即时通讯工具腾讯QQ在中国网民中有极大影响，几乎每个中国网民都拥有一个以上QQ号码。腾讯也开发游戏平台QQ游戏及各种会员业务（X钻）。近年更开发第三方支付平台财付通。 雇主品牌之路 腾讯雇主品牌建设的现状 摸索与文化积淀 校招策略初步成熟 雇主品牌概念化 1.2002第一次开展校园招聘 2.2005年，提出“在一个好玩的地方实现梦想”的雇主口号。 3.2006年，首次提出top10精英学生计划，内部形成标准版本执行手册 1.2007，实习生，夏令营校招等工作全年运营；实施腾飞计划，加强对优秀学生的雇主品牌渗透；专业的执行经理角色出现。 2.2008年，长年腾飞计划实施，长期跟踪优秀大学生，提出“大作为，大平台”雇主口号。 2009年，雇主品牌正式立项，从覆盖范围和传播方式等方面走向专业化；锁定5+1项目；大平台，大作为，快乐创造互联网所有梦想的地方 优势 劣势 品牌具有较高影响力，发展前景好，财务状况好 公司在雇主品牌推广方面过于低调 公司管理团队稳定，高层领导重视人才，并身体力行 公司产品特性和赢利模式易得罪人，影响雇主品牌 内部文化健康，员工对文化认同度高 雇主品牌在建设方面缺乏体系性的规划 海量用户平台，市场份额有绝对优势有利于推广公司品牌和雇主品牌 内部资源整合不足，缺少组织去保障日常运营 机会 威胁 经济危机下逆市纳新可提升雇主品牌 有一批具有鲜明雇主品牌的企业，腾讯突围的难度大 网络生活意识和网民成熟度增加造就了外界对本雇主品牌的认知需求 社会上对核心价值员工的争夺更加激烈 社会对知名公司非业务交流的需求和深入了解的意愿逐渐强烈 公司树大招风，雇主品牌的薄弱环节被故意放大 腾讯雇主品牌建设的现状———优势和缺失 腾讯独特的价值主张 大平台，大作为 ——快乐创造所有互联网梦想的地方 独特价值的诠释 大平台（海量用户、全业务、发展空间、技术领先公司的稳健成长） 为海量用户提供一站式在线服务 大作为（个人成长的空间、施展才能的基础、站在巨人的肩膀） 让员工拥有无限施展才能的巨大空间 如何理解独特价值中的“大”？ 腾讯四大影响力平台优势和地位；拥有2.3亿活跃账户的即时通讯服务QQ；中国流量第一的互联网门户QQ.com；5700万活跃账户数的QQ个人空间；271万最高同时在线用户数的QQ游戏平台。 由整合、互动而迸发出的力量。如同蝴蝶效应和多米诺骨牌一样，QQ效应同样可以制造强大的效益和影响力。 公司口号 打造精彩的在线生活 建设最受尊敬的互联网企业 腾讯价值传播的方式 公司内部传播 企业文化（正直，进取，合作，创新） 高层管理者身体力行，言行举止 组织管理识别 员工福利和轻松的工作氛围 内部忠诚度，员工的绩效 公司外部传播 各大招聘网站 通过猎头公司 校园招聘 高校巡讲 5+1项目 寄语： 无论是工作还是做人，傻子才用嘴说话；聪明的人用脑子说话，智慧的人用心说话