廉江市家电企业创建品牌的思考.docVIP

廉江市家电企业创建品牌的思考 廉江成为国内最具规模，最具实力的电饭锅生产基地之一，产品除在国内销售外，还远销欧美、东南亚等36个国家和地区。被中国轻工业联合会、中国家电协会授予为“中国电饭锅之乡”。然而，成长的烦恼如影随形：600多家家电制造企业，，电饭锅年生产能力达到8000多万台，占到全国的30%-40%的产量而叫得响的品牌产品却只拥有“威王”、“华强”等中国驰名商标2个，中国名牌产品2个，广东省名牌产品4个，广东省著名商标15个。去年，家电业的总产值是60多个亿，约占廉江去年生产总值的四分之一，上缴利税仅仅6000多万。相比同行业，格力电器一家企业去年实现营业总收入1001.10亿元；美的电器去年年营业收入680亿元。走在以创品牌占领市场的路上，廉江一路披荆斩棘；但能否解决上述矛盾和问题，将在很大程度上影响和决定廉江家电产业未来的发展前景。某种程度上来说，廉江的电饭锅产业升级实践个案样本，亦是广东县域经济转型升级的一斑。企业的经营者，要不断学习现代商业知识，了解国内与国际商业发展的形势，树立起强烈的品牌开发战略意识，审时度势，及时抓住机遇，以高度的政治责任心和紧迫感实施和推进本企业的品牌战略。深刻认识，实施品牌战略，是现阶段争夺市场份额，求得企业生存与发展的根本手段之一。市场定位是指确定目标市场后，企业将通过何种营销方式、提供何种产品和服务，在目标市场与竞争者以示区别，从而树