〈畅销书〉凯迪拉克_“Vday赛道征服日”案例分享.pdf

凯迪拉克 “Vday赛道征服日” 案例分享 Tencent腾讯 2009 08月 合作背景 ： 凯迪拉克在北京、上海、珠海三个城市举办年度顶级线下活动 ， 在三地选择赛道 ，邀请好莱坞特技演员上演 “Vday赛道征服日” ， 进行赛道极限速度挑战和精彩的特技表演。 希望通过网络吸引最大限度的关注希望通过网络吸引最大限度的关注 ，，传播凯迪拉克传播凯迪拉克CTSCTS ““速度速度、、 胜利、征服”的精神 ，突显精湛工艺和领先技术，颠覆传统美国车给 人的粗糙笨重的印象。 目标受众 ：包含凯迪拉克潜在消费者在内的所有网民 活动时间 ： 第一阶段 ：My V （2009.04.07-2009.06.05） 第二阶段 ：凯迪拉克V （2009.05.09-2009.07.31） 腾讯推广策略 ? 以汽车频道为承载平台 ? 多元化沟通手段 （视频、图片、专题内容 ） ? 利用实物礼品的刺激 ，用互动活动扩大影响力 合作亮点 – 腾讯与高端汽车品牌深度合作 ? 通过丰富的互动主题 ，突出凯迪拉克的动感、科技新形象 ? 以腾讯汽车为载体 ，多产品组合出击，扩大线下活动影响力 –– 优质资源互换优质资源互换 ，，双赢举措双赢举措 ? 腾讯是此次活动唯一网络媒体合作伙伴 ? 在凯迪拉克近100家线下宣传媒体上 ，体现腾讯logo，包括门票、海报 ? 北京现场搭建腾讯汽车场馆 活动概述 凯迪拉克品牌携全系巨星 ，联手好莱坞传奇特技团队，呈现极致动力空前巨献，超越极限体 验,“凯迪拉克V day赛道征服日”，5月 9日上海F1赛道、5月23日珠海赛道、6月6日北京赛道。 腾讯根据各时间节点推出报道、活动 ，联手凯迪拉克震撼巨献！ 内 容 报 道 人 气 互 动 线 下 推 动 ? 汽车频道征服日报道 ? V拍客 - My V ? Vday在线索取门票 ?? VdayVday征服日征服日特技团队介绍特技团队介绍 ?? VV拍客拍客 -- 凯迪拉克凯迪拉克 VV ?? 凯迪拉克凯迪拉克试乘试驾申请试乘试驾申请 ? 含Vday元素精彩下载 ? V评客 ? QQ播客-Vday精彩重现 ? 凯迪拉克极致动力影院 ? 极速V客 赛车游戏 ? 凯迪拉克车型介绍 ? 上海赛道Vday纪录竞猜 激发网友兴趣激发网友兴趣激发网友兴趣激发网友兴趣 粘性互动机制粘性互动机制粘性互动机制粘性互动机制 线上线下联动线上线下联动线上线下联动线上线下联动 传递传递传递传递VdayVdayVdayVday信息信息信息信息 娱乐营销方式娱乐营销方式娱乐营销方式娱乐营销方式 促成试乘试驾促成试乘试驾促成试乘试驾促成试乘试驾 用户参与流程 征服日报道、 凯迪拉克 特技团队介绍 极致动力影院 提供凯迪拉克CTS相关影视 ，和 好莱坞著名飞车电影片段 QQ播客 Vday精彩重现