〈畅销书〉科特勒营销思想大全集.pdf

贤良ＱＱ:1572481308 博客： 你亲爱的朋友 贤良 在我的生命中 曾经得到了很多热心人的帮助 我因此度过了生命中的一个又一个难关 对于他们的深厚恩情 我终身难忘 怀着一颗感恩的心 我将尽我的微薄之力 去帮助那些在生命的困境中迷茫彷徨苦苦挣扎的朋友 祝愿一个生命都绽放光彩 1 本书由贤良整理编辑而成 现倾情分享给各位朋友 更多精彩内容敬请 点击此处 贤良ＱＱ:1572481308 博客： 科特勒营销思想大全集 前言 向科特勒学习营销智慧 前言 向科特勒学习营销智慧 在 20 世纪的国际商学界，最享有盛名的三位大师莫过于彼得?德鲁克、迈克尔? 波特和菲利普?科特勒了。有人说，只有这三人，才能算得上真正的大师。三位 大师将商学的天下一分为三——德鲁克是现代管理学宗师，波特是产业竞争泰 斗，而科特勒则是营销学之父。 出生于 1931 年的菲利普?科特勒博士是现代营销集大成者，被誉为“现代营销学 之父”。多年来，科特勒博士一直致力于营销战略与规划、营销组织、国际市场 营销及社会营销的研究，另外，科特勒还发展了包括高科技市场营销，城市、地 区及国家的竞争优势研究等在内的全新营销理念。他创造的一些概念，如“反向 营销”和“社会营销”等，被人们广泛应用和实践。 他的许多著作被翻译成 20 多种语言，被 58 个国家的营销人士视为营销宝典。他 的《营销管理》是现代营销学的奠基之作，被誉为市场营销学的“圣经”，是全 球最佳的 50 本商业书籍之一。这本教科书改变了主要以推销、广告和市场研究 为主的营销概念，扩充了营销的内涵，并将营销上升为科学。按科特勒的观点， 营销建立正经济的、行为的、组织的和数量的各个学科的基础上。 这位见证了美国 40 年经济的起伏坎坷、衰落跌宕和繁荣兴旺的历史的大师，他 的理论影响了一代又一代美国企业家。尤其在美国超大型跨国企业的成长中，科 特勒做出了巨大的贡献。从 1975 年至 1995 年的 20 年间，科特勒多次获得美国 国家级勋章和褒奖，包括“保尔?D?康弗斯奖”、“斯图尔特?亨特森?布赖特奖”、 “营销卓越贡献奖”、“查尔斯?库利奇奖”。他是美国营销协会(AMA)第一届“营 销教育者奖”的获得者，也是至今唯一三次获得过《营销杂志》年度最佳论文奖 ——阿尔法?卡帕?普西奖的得主。 2 本书由贤良整理编辑而成 现倾情分享给各位朋友 更多精彩内容敬请 点击此处 贤良ＱＱ:1572481308 博客： 科特勒的营销思想生于美国，成于美国，但这位营销界的泰斗丝毫不忽视亚洲市 场在全球市场中的意义。多年来，科特勒博士一直密切关注着亚洲和中国的经济 发展和市场营销状况。他先后出版《营销管理（亚洲版）》、《亚洲新定位》、《科 特勒看中国与亚洲》等著作，专门针对亚洲市场与中国市场的特性作出了论述， 被我国的企业家与学者奉为圭臬。1986 年以来，科特勒多次造访中国，与中国 的学者与营销人员亲密接触，共同探讨市场营销在中国的发展。 可以说，无论从国际化还是本土化的角度，科特勒的营销思想都是我们每一位营 销者学习的最佳典范。每一位营销人员——无论你是普通的销售者，还是运筹帷 幄的营销管理者，你都可以在科特勒的著述中找到“为我所用”的内容，为自身 所从事的营销工作找到指导方略。 本书总结了科特勒几十年的营销经验，从科特勒的最著名的《营销管理（亚洲 版）》、《市场营销原理》等著作出发，梳理出科特勒营销理论的清晰脉络，同时， 对于每一点内容都找到一一对应的实例分析，结合我国的市场营销现状，为读者 呈现出 300 个经典的科特勒营销思想。 本书本着实用、全面的原则，通过