〈畅销书〉联想_新想乐主义，人人想做FUN教主.pdfVIP

介绍/数据资料-for intel 联想新想乐主义，人人想做FUN教主 腾讯结案报告 2008.2.4 联想“新想乐主义”腾讯推广总结 本次活动回顾： 90天之内产生二十七亿三千九百万次曝光！ 七万多人参加产生十万多次互动！ TGI覆盖目标受众匹配高达99.79%! 活动时间：2008－12－01至2009－01－15 活动推广周期： 第一阶段：2008－12－01至2008－12－28，推广新想乐主义理 念，吸引网友参与活动，同时配合联想视频的推广，加深网友对新 想乐主义理念的理解，以及网友对产品的了解。 第二阶段：2008－12－29至2008－01－15，新想乐主义电子杂 志上线，从而再次引发网友对此次活动的关注。 我和 ide a fu n只 有一 个Q Q的 距离 ！ 联想“新想乐主义”腾讯推广总结 Attention 08.12.1-12.8 ▼ QQIM快捷“直通车” V .Q Q .C O M ? 首 页 强 力 推 荐 以idea fun视频建立起来”新想乐主义”印象/用户召集 我看到了一个 视频，超级有 意思，我也发 给兄弟们看 看！ ▲1.抓住用户眼 球，用户通过 QQ进行纪实性 自主传播 ? 2.根据资料我 们发现，部分用 户同时观看了一 组视频，或者有 重复观看。说 明：推广信息和 用户匹配。 ? 3.用户发言再次证明了，信息和用 户的匹配性。他/她们已经开始感受到 idea fun的“新想乐主义”风格。 联想“新想乐主义”腾讯推广总结 Attention 08.12.1-12.8 活动预热完全准备,超大流量地毯式展示 1.从曲线图上可以发现，V.QQ.COM的PV约为1096万，而idea的播放量为3,537,862，在视频推荐期间 曝光总和占频道流量的32.29%（不包含原创视频） 2.视频的大量受众覆盖，让联想“新想乐主义”的受众有了深刻的印象，为活动奠定了良好的基础。 点燃联 想ide afun 新想乐 主义理 念 联想“新想乐主义”腾讯推广总结 Interest 08.12.8-08.12.27 七大频道同台曝光，IM/QQ.COM一起上阵 ▼ 3：通过QQI可以快速传播的路径复制 ▼ 新闻/科技/数码/时尚/教育/动漫/笑话-七大频道每日2377万PV倾力支持活动专题进入。 ?2 ： 打 造 目 标 受 众 群 体 更 喜 欢 的 风 格 ， 以 保 证 用 户 的 跳 转 率 和 参 与 度 。 访问量 6482 852 用户量 4234 75 竟然有什么酷，的 活动我要参 加！！！ ▲1.通过第一阶段 视频的大范围推 广，用户看到匹配 的入口进入率大幅 提升，7大频道的推 广保障了活动的参 与度和关注度。 联想“新想乐主义”腾讯推广总结 Interest 08.12.8-08.12.27 深层细分/高度互动，跟具针对性的信息传递 玩之前，我得看看 我是那种fun~谁和 我是“一路人”！ ▼ Minisite 首页测试活动截图， Y430 真我本色乐园 Y530 纵情声色乐园 K峰行 快乐成长乐园 ▲1.测试是为了进一步的细分 产品线的对应，并组成用户 组。提高信息精准度和用户活 跃性。(Data services) 通过73265人的选择加入3大群体4个活动项目，针对联想idea fun第三款产品的针对性进行产品的理念关 注，通过“新想乐主义”的人群定义于品牌和 产品产生高度匹配。 联想“新想乐主义”腾讯推广总结 Interest 08.12.8-08.12.27 “新想乐主义”QQ徽章，多元化的病毒营销 Ideafun:我的徽章是 参加活动的来的，直 接点我的徽章就会进 入活动页面。 你QQ秀的徽章哪里 来的？ ?1 ： 我 是fun 一 族 ， 我 要“ 新 想 乐 主 义 徽 章” 徽章是跟随QQ的特有资源，获取后将伴随用户在IM以 及相关产品社区展示，成为虚拟生活中的一部分，伴随 着VI展示，众多的目标用户会关注获取渠道，从而带动 更多的用户关注活动。 活动亮点 QQ秀徽章 “新想乐主义”徽章领取量43586枚 联想“新想乐主义”腾讯推广总结 Interest 08.12.8-08.12.27 “新想乐主义”QQ徽章，无处不在 在所有QQ好友面 前展现 在QQ个人空 间展现 在QQ游戏展现 在QQ家园展现