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第七章 传播学的研究方法 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 研究方法一般分为两个层次，一是方法论层次，二是具体方法层次：定性方法和定量方法（思辨和实证方法）。 传播学的定量研究方法主要有实地调查法、内容分析法和控制实验法。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节 实地调查法 实地调查法的特点 一种源于社会学、最常见的社会科学研究方法,又称抽样调查法、问卷调查法.实地即社会实际环境. 其特点是最直接地研究实际问题.比如两极传播论、议题设置论以及我国80年代以来卓有成效的受众调查. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 实地调查法的运作 选择课题:调查者必须明确目的.要有理论意义和实际价值.一种是自己提出假设的“发现型调查”,另一种是验证前人的“重复型”调查.比如复旦大学新闻学院进行的“上海工人与新闻媒介”的调查. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 研究设计:目标、预算、调查对象、抽样设计、问卷设计及统计分析等.最重要的是抽样设计和问卷设计. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 抽样 抽样:从符合调查要求的社会群体中抽取一部分样本,以便把他们当作总体的代表加以研究. 1.样本数:视具体情况而定,一般要考虑以下几个因素—差异度、精确度、调查目的、调查条件.在正确性、能力、效益等因素之间谋求最佳组合的艺术. 2.抽样的种类—随机和非随机.随机有分简单随机抽样、等距随机抽样、分层随机抽样、整群随机抽样. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 问卷 抽样设计的任务是确定调查对象,问卷设计的任务是落实调查内容.即把课题的目的和要求具体化为一连串的问题,请被调查者回答,从而取得必须的资料. 要设计一份好的问卷,有许多原则和技巧. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 问卷的结构 问卷从内容上由三部分组成. 1.被调查者的个人背景问题:如年龄、性别、职业、教育程度等. 2.事实、行为问题 3.态度、感受问题 从形式上是前言、主体、结语三部分.前言是安排在问卷开头的一段简要而必不可少的文字,一方面介绍调查的目的意义以引起对方的兴趣,另一方面也保证匿名等,以消除对方的顾虑.还要对回答要求作出说明.结语视具体情况而设置,比如提请对方复核答卷、征询意见及再次致谢等. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 提问的方式 开放式问卷 封闭式问卷 混和式问卷 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 提问的原则和技巧 合理性:必要性、普遍性、适中性 科学性:精确性、完整性、互斥性、客观性 艺术性:委婉法、间接法、消虑法、虚拟法 提问的顺序一般先易后难