第七章设计案例讲解.pptx

7.设计案例 本章内容 7.1 苹果公司的广告设计 7.2 苹果公司的工业设计 7.3 苹果公司的零售店设计 7.1 苹果公司的广告设计 苹果公司自20世纪80年代起，就已经有许多在广告史上留名的广告，有些广告更成为广告设计行业中的经典案例。 苹果公司的广告始终保持当代艺术风格，并专注于表现产品使用的状态，而不是向消费者推销产品本身，这使其常被流行文化所引用。 7.1 苹果公司的广告设计 7.1.1 发展期：1980——1985年 7.1.2 衰退期：1985——1997年 7.1.3 重启期：1997——2000年 7.1.4 兴盛期：2001——2005年 7.1.5 巅峰期：2006年至今 7.1.6 苹果公司近年广告的变化 1983年12月，苹果公司推出“介绍Macintosh”的18页小册子，随多本杂志赠送。左边穿蓝衣者为微软当时的CEO比尔?盖茨。 7.1.1 发展期 苹果公司在1984年11月，花费超过250万美元，买下《新闻周刊》总统大选特刊的全部共39页广告页，用于宣传Macintosh计算机。 7.1.1 发展期 苹果公司在美国超级碗投放的最经典、最为人津津乐道的广告，无疑是1984年1月所播出的广告《1984》。借用乔治·奥威尔的小说《一九八四》所描述的国家，来比喻被死板的大品牌（IBM）所统治的个人计算机市场，将由苹果所打破。 7