2014女性个人健康管理类应用数据报告.docx

女性个人健康管理类应用数据报告 随着移动互联网飞速发展与网民服务需求的日益多元化，移动端服务呈现细分化趋势，各类垂直精准化定位的移动端应用相继问世。女性作为极具市场价值的移动端用户群体，吸引着越来越多商家的目光。以美柚、大姨吗为代表的针对女性经期与健康管理的应用类型，为女性提供生理周期预测、记录及个性化健康建议推送等定制化服务，吸引了众多女性用户的青睐。在用户规模快速增长的同时，商家将注意力转向产品功能的延伸，由基础的经期记录向社交化转变。经期工具转型增加社区功能，对于用户而言，产品功能的延伸在帮助女性调理生理健康的同时，也满足女性心理上的社交诉求。而对于美柚、大姨吗等厂商而言，社交功能的注入也有助于激发用户活跃度与粘性的提升。含社交功能的女性健康管理应用用户活跃性表现优异根据艾瑞mUserTracker最新监测数据显示，2014年1月，市场主要经期管理工具中，率先推出社交功能的美柚与大姨吗，在用户日均覆盖人数上的表现优异，美柚的日均覆盖用户达142.2万人，大姨吗为125.3万人，高于其他同类型应用。在日均使用频次方面，2014年1月，美柚用户日均总使用次数为239.6万次，大姨吗为179.4万次，同样优于其他同类型应用。含社交功能的女性健康管理应用用户粘性表现突出社交功能对用户粘性亦产生着积极影响。在人均使用频次方面，2014年1月，美柚用户的人均使用次数为11.7次，用户的使用习惯或正由每月的经期记录向更日常化、更高频率的使用习惯转变。在人均使用时长方面，2014年1月，美柚人均有效使用时间为20.8分钟，大姨吗为17.8分钟，两款应用在人均使用时长方面的表现比其他同类应用突出。?在人均单次有效使用时间方面，美柚与大姨吗的表现也优于月月佳、经期助手等同类型应用。整体而言，含社交功能的女性个人健康管理应用在用户粘性上的表现较好。?在移动端应用定位逐渐细分与深入的大趋势下，围绕女性生活与健康的移动端应用类型日益丰富，从垂直电商、购物分享、美颜工具、到经期记录管理、孕期辅助、育儿及亲子教育等，女性用户的市场价值正逐渐被挖掘。?美柚等经期管理工具初衷是为满足女性生理健康管理的刚性需求，其移动端属性既满足了用户的私密性要求，同时实现随时随地对健康状况的记录与关注。社交元素的融入为其注入新的动力，也实现了产品由单一功能向更成熟多元的发展模式转变。