广告语的修辞剖析.ppt

* 广告词的修辞手法 --------蒋润泽 2015届-10班 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 问题提出 如今，广告不知不觉进入了我们的生活，商品广告、求职广告、公益广告……通过广播、电视、报纸等媒体铺天盖地而来。生产经营者通过广告宣传其产品,达到促销的目的;广大消费者通过那些言简意赅的广告语言了解商品.广告在人们生活中的作用越来越大.一则成功的广告,往往是创作者独具匠心精雕细琢的产物.然而，广告语主要采用的是哪些修辞格呢?具体的效果又如何呢?在求知欲的驱使下，我们决定以广告语的修辞分析为主题展开讨论以及进行一番的研究和调查，让我们从中领悟语文的魅力！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 探究目的 初步了解广告语的修辞手法的种类、效果和应用，学会探究事物的手法，培养建立“大语文观”的学习意识，建立“留心处处皆学问”的研究意识。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 01 03 02 上网或到图书馆查找有关资，料初步了解广告语的修辞手法的种类和应用； 请教老师，帮助分析广告语的修辞手法及其内涵。 问卷调查,了解人们比较欣赏的广告语； 探究方法 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 01 定义: 修辞手法就是修辞格。它能修饰、调整语言，提高语言表达效果。难怪运用了修辞格的广告语形象、生动、让人过目、过耳均不忘呢? 02 种类: 双关、顶真、押韵、回文、比喻、谐音、对比、拟人、回环、精警、反复、夸张、引用、对偶、排比…… 修辞分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 举例分析 双关:在特定语境中，借助语音或语义的联 系，使语句同时关联两种事物。 例如：①聪明不必绝顶，慧根长留。(治脱发药水) ②玉环牌热水器，让您随心所欲。 分析：这两句都运用了双关的修辞方法。第一句中，“绝顶”在此语义双关。一层意思是特别聪明，另一层意思是头顶无发。用双关的修辞手法，含蓄幽默，使所述产品形象、耐人寻味。第二句中的“欲”字为谐音双关，音同“浴”，既说明了此热水器称心如意，又突出了它的功效。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 顶真：前一语句的后面部分做成后一语段的开头。 例如：①车到山前必有路，有路必有丰田车。 ②骆驼进万家，万家欢乐多。 ③丽华快餐，快餐精华。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. (顶真)分析：这类广告语构思巧妙，使人印象深刻，便于记忆。第一句是日本丰田车的广告语，运用顶真的修辞方法使得上下句语势连贯、前后逻辑严密，让人难忘，且说明了丰田车在世界上的销路之广，间接、含蓄地表明了其质高性优的特点。又如第二句，强调产品进入万家后所带来的欢乐，其销售面之广与受惠面之大完全相同，那么其功效不言自明，真可谓“一辞格值千金”啊!第三句是一家饭店的广告语，突出了“快餐”、“精华”两个词，前后衔接紧密，在强调“快”，不必久等的同时，“精”的特点也突现了出来。总之，这些广告语之所以深入人心，顶真辞格自是“功”不可没。 Evaluation only. Created with Aspose.Sl