论产品符号学的文化性.pdfVIP

包装工程 PACKAGING ENGINEERING Vo1．25 No2 2004 论产品符号学的文化性 梁莉，刘子建 (陕西科技大学，陕西咸阳 712081) [摘要] 广义上来讲，产品的符号特色潜在体现着设计者和使用者所处的文化特色上，就这个意义而 言，符号学的文化性有着认知性，普遍性和地域差异性这三个特点。通过重新审视产品符号学中的文化性， 并将其运用到设计过程中去，能创造出具有多样性文化特点的产品，从而提升产品品质，提高市场竞争力。 关键词：产品符号学；文化性 中图分类号：TB47 文献标识码：B 文章编号：1001—3563(2004)02—0146—02 I’lle Cultural Characteristic of the Semantics LIANG Li．LlU Zi-jian (Shaanxi University of Science＆Technology。Xianyang 7 1 208 1。China) Abstract：The semantics characterize of the product is very important．Generally speaking，the characteristics of a product incarnate the cultural characteristic，At this point，cultural semantics has the characteristics include popularity，cognitive and regional otherness．By reemphasizing and applying our culture and semantics，we call fi— nally produce the product，which possesses the characteristics of our national culture． Key words：Semantics；Cultural characteristic 1 产品符号学的来源 了新的观念和新的方法论。具体表现为： 符号学(Semiotics)是交流的一种理论方法，目的是建立厂泛 a．机械化时代向电子时代的转变使工业产品原有的形态与 可应用的交流规则。符号学从语言学上的一个概念而移植过来， 功能的必然联系受到削弱，形式追述功能的造型原理不再是必然 作为一个帮助理解，阅读产品的科学方法引入到产品设计理论与 的原理； 实践之中，并进而在产品设计中得以发展成一个新的领域。它关 b．随着经济的发展与生活质量的提高，人们对产品的要求 心的是设计对象的含义，对象的符号象征，在什么心理，社会和文 发生了变化，工业设计不仅要满足物理性、生理性的使用价值，而 化环境中使用。如语言学中的语义学研究对象是文字语言，产品 且要进一步满足心理性、社会性、文化性和环境方面的象征价值； 中的语义学研究对象主要是视觉图形、图象与形态，它与文字语 C．国际文化和地方文化关系的重新认识。 言相对可称之为图形语言或形态语言。因而其形态、构造、色彩、 材料等要素就构成了特有的符号系统，通过这个符号系统，设计 2 产品符号学的文化性 师传达出其设计意图和设计思想，消费者了解其空间属性和象征 苏联学者卡冈认为，文化是人类活动的各种方式和产品的总 意义。 合，包括物质生产、精神生产和介于这二者之间的一种特殊的生