4a公司优秀广告资料.ppt

Main Responsibilities： 主要职责： Client Service – Project Related 项目相关的客户服务 根据客户要求，撰写清晰明了的修改创意简报（debrief），以确保符合客户的期待； 为创意简报提供必须的支持材料以及其他创意所需的必要信息； 认真核对所有交付客户的创意成品，并确保没有任何错误； 积极投入正在进行的项目；并不断提升自身的创意鉴赏能力； 在项目的一开始就协助客户经理进行成本预算并制定时间表； 协助客户经理筛选甄别客户部及创意部提供的素材，以避免错误发生； 在与客户会议结束后的24小时之内，撰写会议纪要并抄送所有与会人员； 与客户总监及客户经理就项目开展情况，保持有规律的沟通，并协助其工作； 建立并坚持按照最新访问排序来保存日常文件的习惯，以方便其他组员轻松查找文件； 协助收集竞品信息资料，这些信息主要涉及商业及访问信息的反馈，本土或是国际客户或广告代理商的信息。 Non Project Specific 日常性事务 熟悉应用相关办公软件及手段，如复印机、传真机、打印机以及快递等； 了解其他竞品营销活动的情况，坚持从区域/市场中采集竞争者的信息； 不断完善对重要的市场营销手段的了解：影视广告制作/印刷品制作/媒体/销售亮点及促销； 清楚了解代理商的工作流程（创意/制作/财务）； 在工作中时刻体现团队精神，并为团队做出应有的贡献。比如集体讨论时给出合理的提议，以维护我们在客户面前的专业形象； 学习在日常工作中，抓住时机不断提高自身业务水平的增长； 协助客户总监及客户经理发现业务的机会点并和他们讨论； 协助完成新业务比稿的准备工作；以及公司内其他需要支援的项目； 通过建立信任、勤奋、互助及热情的形象，赢得客户的尊重。 Client Relationship 客户关系处理 与客户经理和客户总监一起给客户留下专业和高效的印象。 Financial Management 财务管理 清楚了解公司内部的财务流程； 正确书写采购订单； 及时开出发票； 及时关工作号； 根据工作号，协助完成收入明细表； 在收到客户或供应商提供的发票3日内，确认发票开据是否正确； 完成公司其他事务性工作，如报销单填报，工作时间表填写等。 Communication Listening Skills 沟通和聆听的技巧 协助客户经理开展有规律的内部工作进度会议； 在出席各种会议时（包括内部及客户会议），适时的展示自身的沟通影响力及表达技能，令客户总监及客户经理满意； 具备初步评估好的设计和创意作品的能力，向客户总监和客户经理证明自身的鉴别和判断能力； 积极参与脑力激荡会议，并在会上主动思考积极献策。 我们的信念 如何使创意具有价值 灵狮在全球展开调查, 发现越来越多的消费者跳开广告不看 如果消费者有意避开广告或不看广告，那么广告就无法发挥效应，这样就会造成浪费 调查结果指出，如果消费者喜欢某个广告，他们就不会回避它 发现 喜爱度与记忆度 创意的回报 共同参与创意发想 灵狮的工具 品牌体检TM 这是一套系统的问卷与客户一起对品牌的现有状况进行深入分析,进而定出品牌发展的未来目标以及达成目标的具体策略与工作. BrandceptsTM 这是一套调研方法,透过消费者从众多的创意初稿中挑选出最适合的概念再加以发展完善. 洞悉消费者TM 这是一套有趣的问题,在游戏中从不同角度发掘最相关、最具驱动性、最具差异性和以消费者为导向的消费者内在需求，并由此产生强大的策略概念。 深刻的洞察是： 洞察来自三个层面 郑州日产企业TVC-“一生同路”篇 主概念篇 USP篇 平面稿分类(示意)： 线下布置物示意： 其他作品。。。 3-3 高品质的创意保证我们对于品类的理解和创意质量 中国国家形象片 Jeep创意作品 奥迪创意作品 中国移动通信集团 + 演绎现代与传统交汇并具无限生机的中国， 让全世界更加深入的了解和理解中国。 目的策略 对外展示国家的亲和力和影响力；对内传递民族的向心力和凝聚力 体现中国代表着当今世界先进文化和生产力的国家之一 承担更多的国际责任并为人类文明发展和传承贡献力量 展示中国人的国际风采，传递中国肩负着世界和平发展的使命 创意构思 国以民为重 : 一个国家最重要的，最有代表性的元素，是她的人民。 人民的性格，意志，品德乃至能力，观念，理想等等诸多方面，都能辉映出这个国家在方方面面的形象。 多角度的中国 : 中国拥有着伟大传统，又身处于激烈变革的时代，想进一步了解真正的当代中国，更需要从不同角度来辩证地认识。 中国国家形象推广案例 传播效果 我们选择在国家主席出访的期间, 高调出街中国的国家形象宣传片, 因此几乎美国所有的主流媒体都对此进行了报导, 包括纽约时报、华尔街日报、华盛顿邮