浅论互动投广告的传播策略.doc

湘潭大学学年论文 题 目：浅论互动投影广告的传播策略 学 院： 文学与新闻学院 专 业： 广 告 学 学 号： 2010370924 姓 名： 索 丽 薇 指导教师： 谭 石 维 完成日期： 2012年12月15日 目录 2 一、互动投影广告概述 3 （一）互动投影广告定义 3 （二）互动投影广告工作原理 3 （三）互动投影广告特点 3 二、互动投影广告的市场现状 4 三、互动投影广告的传播策略 5 （二）娱乐受众，深化互动投影广告的互动性 6 （三）小众载体，拓展渠道，增强受重视度 7 （四）重视时效性，及时优化互动投影广告 7 四、互动投影广告未来发展趋势 7 （一）互动投影广告与传统媒体合作 7 （二）互动投影广告与网络媒体融合 8 （三）互动投影广告与游戏结合 8 结语 9  浅论互动投影广告的传播策略 摘要:新时代的来临,沟通与互动成为了社会的发展趋势。而在广告行业中,更讲求的是一种互动广告体验。在互动广告迅速崛起的时代，互动投影广告以其鲜明的特点和优势也开始逐渐萌芽。中国互动投影技术的发展，为互动投影广告的崛起提供了展示的平台。互动投影广告以其强烈的互动性、感官性、娱乐性引起广告主的关注。所以根据特点与优势挖掘互动投影广告的传播策略将成为其发展的重要内容。优质的广告创意，适当的娱乐受众，采取小众载体，重视时效性是互动投影广告传播策略的关键。互动投影广告未来发展将更加细致深入，成为广告界的新宠。 关键词：互动投影广告；传播策略； The communication strategy of interactive projecting advertisement Abstract:The coming of the new era,Communication and interaction becomes the trend of social development.While in the advertising industry,it emphasizes is a kind of interactive advertising experience.In the era of the rapid rise of interactive advertising,interactive projection advertising with its bright characteristic and advantage also began to sprout.As a result of Chinese interactive projection technology, interactive advertising projection rising offers display platform.Interactive projection advertising with its strong interactive, sensory, entertaining caused advertisers concern.According to the characteristics and advantages of mining interactive projection advertising communication strategy will become the important content of the development.Quality of creative advertising, appropriate entertainment audience, to take minority carrier, pay attention to timeliness is interactive advertising strategy the key.Interactive projection advertisement future development will be more in-depth, the advertising industry to become the new favorites. Key words: interactive projection advertisement; communication strategy; 引言 可能很多人出生在这个世界时广告就伴随其成长，广告是一种说服性的武器，是一种说服性的艺术，广告的产生影响着我们的生