营服一组公共关系解读.pptVIP

视觉第一中国行动 ——国际狮子会非盈利机 构长期公关案例讲解 世界上最大的服务性组织——国际狮子总会，始创于1997年末，其总部坐落于美国的伊利诺州橡树溪镇(0akbrook)。主要从事对世界各地视力维护服务活动，1997年-2002年与我国政府合作了“视觉第一中国行动”项目，在中国31个省份的偏远贫困地区施行175万次白内障治疗手术。 在过去两年半中，已完成了近100次医疗任务，这一活动所做出的重大贡献得到国际防盲协会的认可，而凯旋公关公司作为其全球性的公关顾问为了宣传和促进它对世界各地视力维护服务活动的投入和贡献功不可没。 凯旋公关公司的策划 1.传播中的挑战 a） 怎么创造并贯彻执行宣传创意与谋划，将媒体的兴趣维系在宣传香港国际狮子会的贡献和该计划的成果上。 b) 在香港本地媒体和国际媒体取得举足轻重的新闻覆盖率。 2.公关目标 a）在香港媒体获得最高质量和有深度的新闻报道,使国际狮子总会对世界最大规模的防盲治盲计划给予支持的崇高精神和努力得以彰显 b)使其执行单位——中国残疾人联合会与中国政府的合作取得的成果备受瞩目。 3．公关策略与实施 3.1 借助“中国助残日” 这一特殊的日期来进行宣传 a）首先邀请香港诸家大报刊社举行一系列活动进行前期的宣传 b）活动当天邀请资深眼科专家在31个省市提供免费视力检查、白内障手术示范和咨询服务。 3.2 组织亲善访问团——云南之行（目标是完成1000白内障手术，邀请有国家级医疗队和在任的香港小姐冠军和亚军参与，并召开记者招待会） 公关活动 a）借助“中国助残日” 这一特殊的日期来进行宣传，邀请香港诸家大报刊社，如：《明报》和《香港经济日报》等报道在北京举行的重要活动。 b）组织亲善访问团——云南之行。国家级医疗队的加盟，并邀请在任的香港小姐冠军和亚军参加这次任务，召开记者招待会介绍此行的具体情况及参与此行的国际狮子总会港澳303区的亲善访问团，使这次活动得到了很好的宣传，引起了公众的广泛关注。 本项目的活动模式属于战术型活动模式，具体包括服务型、宣传型、社会活动型公共关系活动。 a）服务型、社会活动型公共关系活动 于“中国助残日” 当天在我国的31个省市提供免费视力检查、白内障手术示范和咨询服务。以行动作为最有力的语言，实在实惠，最容易被公众所接受，特别有利于提高组织的美誉度。 b）宣传型、社会活动型公共关系活动 凯旋——先驱公关公司邀请香港诸家大报刊社，如《明报》， 《亚洲周刊》，《文汇报》等进行宣传报道北京以及云南之行的活动，由此国际狮子总会作为致力于攻克失明顽症的世界龙头服务组织的形象和地位，得到进一步的强化，同时也提高了其知名度和美誉度 Page ? * 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… NordriDesign?中国专业PowerPoint媒体设计与开发 案例5 案例简介 国际狮子会确定的公关目标是什么？ 为实现公关目标采取了哪些公关活动？ 公关目标： 吸引聚焦本地、亚洲区内乃至国际媒体和广大公众的注意，并从启动的宣传活动中产生最大的新闻报道覆盖率；建立攻克失明顽症的世界龙头服务组织的形象和地位；同时也使其执行单位——中国残疾人联合会与中国政府的合作取得的成果备受瞩目。 目标公众 中国31个省份偏远贫困地区400万白内障患者（特定服务对象） 目标公众 香港本地、亚洲区内乃至国际媒体、广大公众、中国残疾人联合会与中国政府（资助者、协助者） 本项目的目标公众有哪些？ 本项目选择了哪些传播媒介？ c）人际传播媒介：面对面沟通 a）大众传播的媒介：各大报刊、杂志、电子媒体等 b）公众传播：举行记者招待会；利用特殊节日组织一些活动 本项目的活动模式属于那种公关活动模式？ 公共关系活动效果如何？ a ）主要通过大众传播媒介，吸引聚焦了本地、亚洲区内乃至国际媒体