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电子杂志运作方案 《企业策划》结课论文 班级：环艺08-2 学号 姓名：姜斌 时间：2011年10月27日 目 录 第一篇电子杂志的定义 一电子杂志的定义 二电子杂志的特点 三电子杂志的创意,设计及制作 四 如何推广 五 电子杂志发展 第二篇电子杂志的具体运作 一 栏目设置 二 业务操作流程 三 客户资源开发方式转换 四 学习型，创新型，团队建设 五 阅读渠道的建立既目标群体的确立 六 收费制定 七招商推广方案 第一篇电子杂志的定义 电子杂志的定义 电子杂志就是集合了声音、图像、动画、视频等元素综合而成的数码杂志，它具有可视性、交互性、多样性、传播速度快等特点。它以网络为依托，不受时间和空间的限制，投资小广告范围广。 二电子杂志的特点 使用方便：发布到网站上打开网页就能看到。 容量大：它一页的所能容纳的内容远远多于普通杂志。可使客户充分生动领略企业形象实力及产品最完美的一切，并使客户悠然而生信任和合作意愿； 宣传效果好：.电子杂志/宣传册用文字、图片、音效、动画、影视及虚拟现实等多种表现方式，使内容的展示赏心悦目，以达到最好的宣传效果；更能展示公司实力，和贵单位宣传形象 性价比高：广告费用低，投放范围大和时间周期长，互动性好 不受广告费困扰，可以设专栏系统全面给企业商户做深入报道，很好的作为dm杂志的补充 三电子杂志的设计及制作 原则：亲民，便利，实用，风格独特，让读者参与消费，引领新型生活方式的体验型媒体。 指导思想：‘实用＋好看’，注重对消费的诠释和引导，简单来说就是一本更精美更好看的生活消费指南。 1．设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心理习性和规律，知己知彼，方能百战不殆。 2．爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，版面要精致美观，吸引更多的眼球。 3．设计形式无法则，可视具体情况灵活掌握，自由发挥，出奇制胜。 4．配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案，刺激记忆。 5．考虑色彩的魅力。 6. 设计成立体式、系列式以引人注意。 7．设法引导消费者重复阅读，甚至当作一件艺术品来收藏。 8．对消费者的反馈意见要及时处理。 四、电子杂志的推广 电子杂志是基于网络的一款产品其最大瓶颈是受点击率的影响，如何提高点击率便是我们要解决的关键所在。推广阶段可分为几步走： 1、与报纸相结合在平面上隆重推出电子版的电子期刊，列出每期的看点和卖点及活动安排 2、随电子杂志每期推出日用消费品的优惠活动（只针对电子版的读者和报纸读者优惠）如香皂、洗发水、洗衣粉、米面油等紧紧围绕人们日常生活的必需品进行 3、各商家自愿举办的大型优惠活动，必须是真正的让惠于消费者的活动 4、每期活动都设暗语（在广告版面内找），凭暗语在指定地点享受优惠 5、不定期举行免费旅游或低价旅游幸运者在电子版和报纸订户中产生 6、每月举办趣味游戏参与者在电子版和报纸订户中产生，如跳绳、家庭趣味游戏等等 五、电子杂志的发展 前期以综合性的版本出刊，随着发展陆续推出各行业的专版 第二篇电子杂志的具体运作 一 栏目设置 一、封面 二、目录 分房产、汽贸、建材、珠宝、餐饮、娱乐、美容、婚纱摄影、医药、旅游、公共、 三、具体栏目设置 （1）品牌大客户 安排在封面，这些是大客户，客户品质直接定位了期刊的档次水平。 栏目作用：提升期刊整体品牌品质，有利于引导其他客户 （2）即时信息发布 这些主要是本期有促销活动的大小商家，能够及时快速的传递给消费者，长期做下去可以成为引导临汾消费的一个窗口。 栏目作用：提升品牌的影响力和读者的阅读率。 （3）新店情报（新品、新店、新讯） 所有小城发生的最新鲜的事情，都要掌握，及时发布出来，这样感觉你的杂志是与时俱进的。 栏目作用：读者能通过新店最先了解到小城的变化，这个栏目也很有特色。 （4）餐饮点评版块 民以食为天，没有什么比吃饭更重要，开辟点评版块，操作模式借鉴“点评网”，发布一些真实的体验文章，好就表扬，差的商家就给予一定的批评，不用担心什么，只要你公正了，商家就很在乎他是否榜上有名。 栏目作用：引起所有餐饮商家的重视，提高主动合作意愿。 （5）美容美发版块 美容美发店永远是为女人开的，特别是美容，因为利润比较高，广告投放的金额也会比较大。开辟一些美容的文章，也可以点评一下小城的美容市场。 栏目作用：吸引美容美发商家重视。 （6）模特访谈或选秀活动 美女永远是杂志不变的话题，追求美也是每个读者的心愿，想了解每个封面模特的故事，所以