一个导演与微信公众号的“三观”之战.docVIP

一个导演与微信公众号的“三观”之战 　　“知道国产剧雷点多，但《咱们相爱吧》剧情炸裂到这种程度，还是震惊到了我。”11月11日，在电视剧《咱们相爱吧》播出的第5天，知名娱乐微信公众号“严肃八卦”推送了一条文章详细剖析了剧中的人物关系和行为：剧中的高知女性林笑笑明知老公家族有遗传病史，还是坚持生下可能会有生理缺陷的孩子，并遭遇到毫不讲理的婆婆恶缠；霸道总裁时光靠剽窃别人的设计起家；剧中的潘芝芝与老康因为婚外恋导致其妻子自杀，深感愧疚的潘芝芝离开老康，却又把闺蜜蔡春妮介绍给他，而自己还时不时与老康暗中联系；不久之后潘芝芝又与闺蜜林笑笑喜欢上了同一个人…… 　　“严肃八卦”用3500多字，50多张图片的篇幅为这部电视剧下了定论，称其“雷到炸裂”“三观不正”，这篇文章获得了十万以上的阅读量。此后几天，与“严肃八卦”相同的观点不断涌现，“在狗血剧并不稀缺的国产剧中，《咱们相爱吧》的剧情炸裂程度还是能一秒脱颖而出。”“狗血，奇葩，三观碎成渣。”“这还是出自于《媳妇的美好时代》同一个导演的作品吗？”“芭莎娱乐”“TV哔”“吐槽电影院”等颇有影响力的微信公众号似有“一拥而上”之势，对《咱们相爱吧》的三观展开围攻。网友们紧随其后，接过吐槽大棒，吐槽内容依旧围绕着“狗血”和“三观”展开。“这剧好狗血，三观如此的不正，差《咱们结婚吧》太多。”“这种三观，让人无法想象是拍出《黎明之前》的导演拍出来的。” 　　导演刘江说这样的评价让他有些发蒙。“让我蒙在什么地方呢？就是我不知道他们说的三观是什么，一个戏才刚刚播出几集你就下这样的结论？我搞不清楚他们是很严肃地说，还是纯粹调侃，或者还有其他的可能？”刘江坐在位于北京朝阳区北苑路的办公室里，说完这句，他停顿了一下，喝了一口热茶。这是他在《咱们相爱吧》播出后，接受的第三十个采访，也是第三十次重申“电视剧的三观绝对没有问题”，刘江稍稍提高了音量，“话说回来，如果我们的三观真的有问题，广电总局也不会让我们播出啊，是吧？” 蒙了 　　“刚开始确实把他弄得有点不知所措。”《咱们相爱吧》的出品公司儒意影业总经理席小唐说，“他以为这些大号的观点就是所有观众的观点。”与刘江的发蒙不同，对于负面评价，席小唐保持着高度的冷静。在“严肃八卦”推送吐槽文的第二天，席小唐转发到朋友圈并附以将近460字的评论，对文章内容进行驳斥：“一部58集的电视剧，只看了8集就盖棺定论，如果是网友这样做我能理解，但是八卦君这样做我有点不解。” 　　今年5月，在一场关于新媒体影评的论坛上，微信公号“影视独舌”的运营者李星文这样形容新媒体影评的特点：“极致化是公号影评的一大风格，将一个观点推向极致，爱之予之生，恨之予之死。再者是娱乐化，用表情包、截图等视觉符号以求瞬间引起喜感的效 果。” 　　这样“极致化”的结果往往会招致公号与被评价方的激烈矛盾。去年10月15日，微信公众号“影画志”发表题为“炸裂！《夏洛特烦恼》居然全片抄袭了《教父》导演的旧作！”的文章，称《夏洛特烦恼》抄袭了美国影片《佩姬苏要出嫁》，该条阅读量超过10万，并被各种新闻媒体、微博、微信大量转发，引起轩然大波。 　　一个月后，《夏洛特烦恼》的出品方北京开心麻花影业有限公司、新丽传媒股份有限公司，编剧彭安宇、闫非将公众号所有者杨文诉至法院，要求删除涉案文章、公开致歉并索赔各项损失221万余元。 　　虽然还没有到对簿公堂的程度，但席小唐坦言，在《咱们相爱吧》开播之初，扑面而来的差评确实对电视剧产生了影响。“现在主要的宣传渠道，一是朋友的口碑，二是新媒体的评价，这个评价有可能会对观众的选择产生引导。死忠粉我肯定是不担心的，我说的是摇摆中的那些，他们真的可能会受到影响不去看这个剧，这个也是我们一开始比较焦虑的，但是没有办法，一定要面对，没有别的更好的办法。” 　　几乎在差评涌现出来的第一时间，儒意影业便开始调整了电视剧的宣传方案，“基本上做营销就这几种方式，我们也没有什么特别不一样的。但有一点就是用事实说话。我们可以把截图拿出来，把剧中的小视频片断拿出来，我们相关的物料周边的物料片断尽量的丰富，多做正面的宣传。” 　　席小唐的团队为刘江安排了许多媒体采访，正面反驳那些微信大号们给出的差评。刘江开始不厌其烦地一次次辩解，“一直在解释，所有记者都在问怎么看那些评价，三观和狗血，成了我的关键词了。”这让刘江有些哭笑不得，“你有权利说我三观不正，我也有权利说你说的不对。” 　　“看完再说”是宣传团队反驳差评的主要论点，在发出的稿件中，他们不断强调不要急着下结论，后面会有反转。“一旦剧情出现了反转，今天播完了，第二天我们就把事先准备好的截图抛出来，你看见没有，这个人当时那样，只是为了在后面埋一个伏笔，现在已经解开了，你还能再说这个人不好吗？”自始至终，席小唐都对这部电视剧充