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中国奥运新闻报道的文化转向 　　[摘要]大型体育赛事尤其是对奥运会的新闻报道，不仅满足了受众对于奥运会这一体育盛会的信息需求，还能通过普及体育知识、传播体育文化进一步推动了我国体育事业的发展。《人民日报》作为主流党报，已经有60余年的奥运会报道历史，今年并推出专门的《奥运特刊》来报道奥运赛事。本文通过分析《人民日报?奥运特刊》对2016年里约奥运会的报道内容、报道形式以及报道理念，解析我国主流媒体在奥运新闻报道中文化传播的观念转变。 　　[关键词]奥运新闻 人民日报 奥运特刊 人文关怀 　　作为全球最重要的一项体育竞技盛会，四年一度的奥运会对于广大受众而言可谓是一道饕餮盛宴。有鉴于此，众多媒体都将这场体育盛会视为一场新闻大赛，动员大量的人力物力财力、采用各种新鲜的报道手段和手法对奥运会的方方面面进行报道。其中，作为中央主流媒体，《人民日报》对奥运会的报道尤其引人注意。2016年里约奥运会举办期间，《人民日报》再度推出《奥运特刊》，在报道形式和报道内容的创新性背后，其所蕴含的体育报道文化转向的趋势引人注目。 　　一、报道形式：特刊特办，别出心裁 　　《人民日报?奥运特刊》的首次亮相是在2004年雅典奥运会，通过在奥运会期间增设专门的版面来充分全面的报道奥运这一盛会。2008年伦敦奥运会和2016年里约奥运会也沿袭这一传统，以特刊的形式报道奥运会。 　　2016年8月5日到8月23日，《人民日报》连续推出19期《奥运特刊》，每期占两个版面，全方位报道奥运盛会。其中的栏目设置科学有序，涵盖广泛，主要包括以下六个专栏：新闻头条“直击里约”，主要报道当天我国运动员的精彩比赛，以我国金牌获得者为主；特写报道“奥运长镜头”，讲述奥运赛场上的精彩瞬间或感人故事；以体育评论员钟文的为主的评论专栏“五环旗下”和短评专栏“快评席”，主要是记者对本届奥运会赛事的真切感悟，“笔走桑巴”的内容则是记者对赛场外经历的所见所感；除此之外，还有互动专栏“微看台”，刊登人民日报官方微博、微信公号上读者关于奥运会赛事的精彩评论。这些专栏的设置重点突出，特色鲜明，融汇新媒体和传统媒体的优势，全方位展示了里约奥运会赛场内外的精彩时刻。 　　对于作为平面媒体的报纸而言，读图时代早已到来，新闻图片的恰当使用让传播内容更富有感染力和冲击力。里约奥运会《奥运特刊》中新闻图片也占较大比重，编辑往往选择具有视觉冲击力的图片来增强气势和感染力，使读者能通过图片直观地感受运动员的精神状态。在乒乓球男单决赛马龙战胜张继科夺冠的新闻编排中，图片选用了马龙和张继科在赛后握手这一精彩瞬间，两人分别位于画面的一左一右，相视一笑，握紧双手。从画面中读者可以直观的感受到两个人之间的这场较量与其说是冠亚军争夺战，不如说是一种对手之间的惺惺相惜。而这动人的一幕，不仅展现出两人之间的对手加队友情，更直观体现出中国乒乓球队的荣耀时刻。 　　二、报道内容：文化为核，回归专业 　　有学者曾总结这样一个公式：奥林匹克运动=体育+文化+教育，单纯的体育活动绝不是奥林匹克运动，它必须和文化、教育结合起来才是奥林匹克运动。[1]《人民日报?奥运特刊》就将三者巧妙的结合起来。 　　首先，特刊体现出体育新闻报道的专业性，寓教于报道。作为一场体育竞技的盛会，比赛中金牌的归属问题当之无愧是人们所关注的焦点，但奥运精神的最终最求并不是那块奖牌。《奥运特刊》对金牌运动员的报道中，一方面，主标题的设置体现了对运动员专业精神的弘扬；另一方面，报道内容的侧重点并不是金牌，而更多集中在运动员参赛流程以及心路历程等方面，让读者不只体会到获得奥运金牌的喜悦，还深入了解该项体育运动的专业知识以及运动员本身的思想、情感及其所体现的奥运精神。如孙杨获得200米自由泳冠军时，主标题为《这枚金牌真硬气！》；报道举重运动员邓薇和石智勇夺金的主标题为《中国大力士 找回熟悉的节奏》；举重运动员龙清泉获得金牌的报道标题为《龙清泉，够霸气！》，标题的重点不是龙清获得金牌的直接叙述，而是直接用语气词生动鲜活地体现龙清泉的精彩夺冠，报道着重笔墨描写的并不是夺冠后的喜悦，而是龙清泉的比赛经过，特别是其与对手闫润哲的较量，体现出龙清泉的心路历程和强大的抗压能力。这些报道所表现的不仅是金牌的来之不易，更多的是呈现了运动员的竞技精神与积极心态。此外，本届奥运会的报道抛弃了狭隘的民族情怀，尽管《奥运特刊》仍以本国运动员的报道为主，但仍会选择有看点的国外运动员进行报道，比如说牙买加短跑选手博尔特的突出表现被放在头版位置，也报道了乌兹别克体操运动员丘索维金娜连续7届参加奥运会的经历等等，对这些外国运动员的报道也体现出一种全球性的奥运精神。 　　其次，本次《奥运特刊》也传播了奥运会主赛场之外的体育文化。本次特刊将里约奥运会的新变化、新格局、奥运会场馆