互联网环境下传统媒体的场域变迁和“感应”.docVIP

互联网环境下传统媒体的场域变迁和“感应” 　　【摘 要】本文借鉴物理学中的“电磁感应”现象，结合布尔迪厄场域理论，以位置和关系的场域视角，剖析了不同时期的媒介场域特征，指出：在互联网环境下，传统媒体机构转变提升的关键在于“切割磁力线”，即适位新的场域关系，提取核心变量，建构可持续的“感应体系”。 　　【关键词】媒介场域 位置 关系 变迁 感应 切割磁力线 　　【中图分类号】G221 【文献标识码】A 　　通电的导线周围会产生磁场，反过来，利用磁场也能产生电，其中有个关键步骤――切割磁力线。英国物理学家迈克尔?法拉第（Michael Faraday）经过反复实验发现，闭合电路的一部分导体在磁场中做切割磁力线运动，导体中会有电流产生。这就是著名的“电磁感应定律”，发电机由此应运而生，并已深刻地改变了人类的生活。 　　“电磁感应”的发现和应用，是电磁场科学领域探索的一次重大突破，而它带给我们的启发远不止于此，延伸至媒介场域，同样可以产生奇妙的关联。 　　一、场域 　　场域，也称作场，是源于19世纪中叶的一个物理学概念，它以时空为变量，用以研究物理量的空间分布和变化规律，如磁场、引力场等。而在社会学领域，场域是一种具有相对独立性的社会空间，法国社会学家皮埃尔?布尔迪厄（Pierre Bourdieu）认为：“场域可以定义为位置之间的客观关系的网络或构型。这些位置在客观上是由它们不同类型权力（或资本）的分配结构中实际或潜在处境以及它们与其他位置的客观关系（支配、服从、类似等）所决定的。”①场域中的各种力量因某种特定的关系形成体系，这种关系类似磁场中的磁力线，看不见摸不着却又客观存在。不同个体在场域中占据的位置由其掌握的资本所决定，同时位置也影响着对资本的支配，场域不断生成和变化的动力则来源于行动者对权力或资本的争夺。 　　媒介场域是社会场域系统中的重要场域之一，是指“以规模生产的大众传播媒介为主体，由与新闻传播活动有直接利害关系的各方机构和个人组成的相对独立的、遵循自身独特逻辑和规律运转的客观关系网络”。②从位置和关系的场域视角切入，剖析传媒生态的变迁，我们可以发现，从传统媒体到新型互联网媒体，在媒介场域资本和权力符号的争夺中，各种要素已经发生了显著位移乃至颠覆性的改变，解构并提取其核心变量，或可为传统媒体机构的转变提升带来新的思路。 　　二、变迁 　　传统的媒介场域呈现“传者―内容、渠道―受众”的单向、线性传播形态，在这个构型中，大众媒体是整个传播链条的核心，掌握着内容生产和信息发布的主导权，受众则是被动地接受。改革开放前的计划经济年代，媒体数量少、形态单一、传播技术落后，加上我国实行阶梯式的媒体管理结构，媒体机构主要以行政区域划分，之间大多“井水不犯河水”，基本不存在竞争压力。在当时特定的政治生态下，媒介场更多地依附于政治场而生，传播行为主要受行政权力控制，自主性低，受众意识淡薄。尽管如此，封闭的社会环境和有限的信息获取渠道，还是让大众媒体成为“稀缺资源”，它们犹如通电的导线，自动生成“磁场”，在各自的覆盖区域内聚合起一个基数不小、整体相对统一但个体形象模糊的受众群体。此时，媒介场域的结构因传受关系明确、资本的绝对支配力量明晰且未有新的成员进入而保持着长时期的稳固状态。 　　改革开放以后，社会逐步转型，媒介场域内部长期稳定的关系随着外部环境的改变产生了松动。市场越来越成为资源配置的主要方式，与之相配套的是媒体机构逐步确立了“事业单位企业化管理”的运行体制，兼具双重属性，政治场的制约作用显著，商业场的影响也持续渗入且比重逐渐加大。媒体机构与财政完全或局部“断奶”后必须直面市场参与竞争，有了生存和发展的压力，就必须综合研判其宣传功能与受众真实需求之间的有效契合。虽然在改革初期，传媒领域的格局并没有发生太大的改变，但变革的种子已经萌芽。 　　随着改革进入纵深阶段，尤其是1992年“建设社会主义市场经济体制”整体目标确立后，传媒的产业属性进一步被明确。市场化程度加深，加速了传媒领域的变革，媒体的绝对数量持续增加，种类也不断增多。传统媒体在党报、主频率（频道）的基础上衍生出子报、子频率（频道），都市报、省级卫视强势崛起，而各种以市场为导向、针对特定服务对象的行业类、专业化媒体也纷纷加入竞争，受众获取信息的渠道拓宽，需求趋向多元化。不同类型的资本介入使行动主体增多，媒介场域结构随之改变，为了占有更多的资本和权力符号，占据更有利的场域位置，行动者惯习相应调整，媒体机构与受众群体之间的关系也被重新梳理，“分众”概念产生，“受众意识”得到强化。受众形象不可继续模糊地存在，只有通过持续的互动和专业的调查掌握其真实需求，明晰供需关系，进而有针对性地进行生产、传播，才能在竞争中占得先机。不过，因时空和技术条件所限，无论是媒体