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Modern Management 现代管理, 2012, 2, 71-75 /10.12677/mm.2012.22013 Published Online April 2012 (/journal/mm) Research on the Strategic Upgrading of Shanzhai Companies in China* ——A Case Study from Adivon Sportswear Company Yanting Li School of Management, Xiamen University, Xiamen Email: liyanting367@ Received: Jan. 25th, 2012; revised: Feb. 9th, 2012; accepted: Feb. 12th, 2012 Abstract: As a special phenomenon in China, Shanzhai firms can acquire certain market share through imi- tating products of well-known brands in the short term. In the long term, however, as the competition gets more intensively, knowledge property control goes more strictly and the consumer’s brand consciousness becomes stronger, Shanzhai clothing has to get strategic upgrading. In this paper, we investigated Quanzhou Adivon Sportswear company to understand the problems they meet and how they reply to the problem while they taking transformation. And finally, through the case summary, we try to put forward some transforma- tion path of Shanzhai companies. Keywords: Shanzhai Clothing; Strategic Upgrading; Brand Establishing; Adivon 中国山寨服装企业战略转型研究* ——以泉州阿迪王体育用品公司为例 李艳婷 厦门大学管理学院，厦门 Email: liyanting367@ 收稿日期：2012 年 1 月 25 日；修回日期：2012 年 2 月 9 日；录用日期：2012 年 2 月 12 日 摘 要：山寨是中国特有的现象，通过模仿成名品牌，可以在短期内获得一定的市场。但长期来看， 随着竞争的激烈化，知识产权监管力度的加强，以及消费者品牌意识的增强，山寨服装必须实现战略 转型，走正规化、品牌化的道路，才能实现持续的增长。本文通过调研泉州阿迪王体育用品公司，了 解到阿迪王公司在转型过程中遇到的问题以及阿迪王为实现转型所做的努力。文章最后，通过对案例 的总结试探性的提出山寨企业转型的路径。 关键词：山寨服装；战略转型；品牌建设；阿迪王 1. 山寨服装概述 山寨一词出自粤语，原指那些没有牌照、难入正 规渠道的小厂家、小作坊[1]。最开始源于手机制造业， 是指一种由民间 IT 力量发起的产业现象，其特点主 要表现为仿造性、快速化、平民化。通过小作坊起步， 快速模仿成名品牌，涉及服装、手机、数码产品等不 同领域。“山寨”还有另外一层意思就是，充当一个 不受政府政策管制的领域中的主导者。 *基金项目：厦门大学基础创新科研基金资助(Supported by the Fundamental Research Funds for the Xiamen Universities)，项目编号 CXB2011010 2012-1-12；福建省科技项目软科学项目，“网络嵌入 性与中小企业技术创新能力构建研究：基于关系与结构的视角”， 项目编号：2011R0083。 Copyright ? 2012 Hanspub 71 中国山寨服装企业战略转型研究 尽管山寨一词流行于最近几年，实际上服装行 业，尤其是外贸服装制造业多年来一直延续着“山寨 式”的发展道路：没有品牌优势，没有技术优势，严 重缺乏自身文化元