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Modern Management 现代管理, 2012, 2, 65-70 /10.12677/mm.2012.22012 Published Online April 2012 (/journal/mm) Study on Tourism Image Design of Jinghai in Tianjin Xuemei Sun, Linyun Shi Commercial College, Tianjin University of Commerce, Tianjin Email: su Received: Jan. 12th, 2012; revised: Jan. 27th, 2012; accepted: Jan. 28th, 2012 Abstract: Based on questionnaire survey, the location and image design of regional tourism were studied by analyzing local characteristics such as natural background context and tourist source market, and by means of modern behavior geography. The regional tourism image, individual image design and visual image design were put forward. Keywords: Tianjin City; Jinghai County; Tourism Image Design; Audience Investigate 天津市静海县旅游形象设计初探 孙雪梅，时临云 天津商业大学商学院，天津 Email: su 收稿日期：2012 年 1 月 12 日；修回日期：2012 年 1 月 27 日；录用日期：2012 年 1 月 28 日 摘 要：本文在问卷调查的基础上，通过分析自然背景、文脉等地方性特征及旅游客源市场受众，并 借助现代行为地理学理论，研究探讨了天津市静海县区域旅游的定位和形象设计，提出了包括整体形 象、行为形象设计、视觉形象设计等在内的较为全面的区域旅游形象系统。 关键词：天津市；静海县；旅游形象设计；受众调查 1. 引言 旅游形象是旅游者对某一旅游地的总体认识和 评价，它是吸引游客的关键因素之一，也是有效地进 行市场定位与传播的关键。而形象具有客观性、主观 性和可塑性。形象的可塑性特征为旅游形象策划、设 计提供了可能性，是旅游者在旅游活动中，接受旅游 目的地各种信息，形成综合的观感和印象的媒介。形 象定位是进行旅游地形象设计的前提，它为形象设计 指出方向。形象定位是建立在地方文脉分析和受众调 查分析两个方面的基础之上的。地方文脉分析揭示地 方资源的特色、文化背景；受众调查分析揭示公众对 旅游地的认识和预期，两个方面的综合构成了旅游形 象定位的前提。在此基础上通过对区域旅游发展全面 的形象化的表述，提出旅游形象的核心内容，即总体 形象。它是对区域旅游资源及产品特色的高度概括， 既要体现地方性，又要给游客以遐想，诱发出行的欲 望，同时形象口号要简洁凝练[1]。 2. 静海县地理文脉分析 所谓文脉，是指一个地域(国家、城市、风景区) 的背景，包括自然地理条件、文化氛围、文化脉承及 社会人文背景，是一个地域综合体，它反映了一定区 域的自然、社会、经济、文化等方面的概况和特征， 集中体现了区域特色和优势。因此，地方文脉提炼和 分析对旅游地形象的设计极为重要[2]。 2.1. 静海县自然环境分析 天津市静海县位于天津市西南部，东北距天津市 Copyright ? 2012 Hanspub 65 天津市静海县旅游形象设计初探 区 40 公里，东北、东南分别与天津市西青区及大港 区接壤，西北部与河北省霸州市交界，西部和西南部 分别与河北省文安县、大城县相接，南部是河北省的 青县和黄骅市，素有“津南门户”之称，是国务院批 准的沿海开放县之一。全县管辖 18 个乡镇，截止 2009 年底人口接近 56 万人，总面积 1476 平方公里。属暖 温带湿润大陆性季风气候，季风显著、四季分明、气 候宜人、物产丰富。静海县地处海河流域下游，河流 渠道众多，素有“九河下梢”之称。静海自然资源及 生态环境优越，首先，静海县拥有北方地区罕见的城 市近郊水域团泊湖，未遭破坏的原生态资源是团泊湖 最大特色，拥有 800 余种植物物种和超过 160 种鸟类， 使团泊湖成为北方重