体育经济学第二章体育产品及其无形资产讲义.pptx

授课教师：孟欣欣 授课专业：社会体育指导与管理 主要内容 第二章 体育产品及其无形资产 1 2 3 1.体育产品的属性及其基本形态 2.体育服务产品的经济学特征 3.体育的无形资产 1.一双阿迪达斯品牌运动鞋 2.两张中国足球超级联赛门票 3.一张中体倍力健身俱乐部的健身卡 4.一瓶佳得乐运动功能饮料 5.一台英派斯品牌跑步机 6.国家体育总局下属体育宾馆 7.网上在售的李娜亲笔签名照片 8.运用于运动生化研究的掌上型血乳酸测定仪 你认为下列内容哪些属于体育产品？ 第一节 体育产品的属性及其基本形态 一、体育产品的评析 体育产品实物和非实物形态说 体育产品非实物形态说 我国学者关于体育产品的两种观点 认为体育产业就是与体育有关的一切生产、经营活动部门的总和。 “体育产品实物和非实物形态说” 倡导将体育市场的主客体（生产者和消费者）均归入体育产业的范畴。 1 2 3 以政府部门工作的实际需要，根据体育系统创收途径的实际状况和创收目的，认为能为体育部门获取经济利益并提供经费支持的各类产品均归入体育产业的产品范畴。 认为不同属性的产业在同一部门混合生长是现代产业发展的基本特征，是不以人的意志为转移的。 从生产的产品属性上来认识的，即体育产业是仅生产和提供体育、运动服务或劳务产品的企业集合，或称以“活劳动”形式向全社会提供各类体育服务的行业总和。 “体育产业非实物形态说” 将体育产业定位在生产劳务或服务产品的行业第三次产业范畴里，符合经济学原理。 1 2 体育产品与生产的投入品之间，以及体育产品与将体育产品作为其再生产投入品的产品之间有质的区别，两者间不存在替代性，只存在互补性，故不能将其视为相同产业生产的产品。 产业 是同类经济活动的总和，或称是具有生产相同属性的产品的企业集合。 说法一 物质产品与服务或劳务产品具有完全不同的产品属性，彼此之间没有替代性 物质产品与服务或劳务产品在生产技术和工艺上存在显著差异 说法二 服务、劳务产品的产品属性具有同质性 体育服务或劳务产品的生产过程和工艺具有相似性 符合三次产业的分类标准 产业分类的考察依据 第三层次是以经济活动的阶段性为依据划分的产业，即以第一产业、第二产业和第三产业来划分。 第二层次是以技术、工艺的相似性为根据划分的产业。 第一层次是以同一商品市场为单位划分的产业，亦即商品同类且彼此之间有高替代性。 二、体育服务产品的基本形态 体育健身娱乐业 竞技运动观赏服务业 是指以强身健体或休闲娱乐功效的项目为内容，向人们提供指导性的完善体能服务或运动娱乐服务的经济活动总合。提供人们通过一定身体运动并提高人的机能、心理水平，实现“再生产”能力提升的服务产品。 以运动员、教练员、裁判员、竞技科技人员和赛事管理者等为生产者，以运动场、各类运动设备、测量仪器等为投入品，生产可供人们观赏的各类人体运动的动作组合产品的生产部门集合，系统生产和提供各类可供观赏的动作组合产品。 运动赛事服务部门 训练服务部门 生产和提供运动动作组合最终产品的生产部门 为提供职业体育部门生产各种动作组合的训练基地 竞技信息咨询与科技服务部门 生产竞技运动动作组合“半成品”的主要生产部门 职业体育俱乐部 竞技运动观赏服务业 三、体育服务产品与生产的投入品 注意： 运动场、体育馆、游泳池 运动装备、设施和用品 体育服装 投入品本身并不是体育产品 建筑业产品 制造业产品 服务业产品 第二节 体育服务产品的经济学特征 满足人们的高层次需求性 生产与消费的可分性与不可分性共存 公共产品与私人产品兼有性 体育服务产品生产要素的替代弹性 体育产品的劳动边际收益递减性 体育产品供给弹性多样性 体育服务产品 一、生产与消费的可分性与不可分性共存 可分性与不可分性共存 不可分性存在的必然 人的需要是逐渐提升的，社会需要是不可能消失的。 从事体育锻炼也包含了人际交往的需要。 体育服务产品的难以储存，只能边消费边生产。 现代媒体技术的使用，使得一些体育产品实现了生产与消费在时间与空间上的可分离特征。 二、公共产品与私人产品兼有性 体育产品的私人与公共产品属性 公共属性 私人属性 再生产能力提升的自我锻炼 体育场馆、健身器材的使用 体育赛事的相关消费 各种商业赞助 事业性特征 政府投资为主 公共服务的精神产品 三、满足人们的高层次需求性 1 2 3 人们在体育产品上的消费并不是为了维持基本的生存需要 体育产品的消费是人们满足享受需要的内容之一 体育产品消费也是人们满足发展性需要的重要内容之一 经济学边际收益递减律 在生产某种产品时，若其他投入品的数量保持不变，一种投入品不断地以相同的数量增加，那么在超过某一水平后，由此而产生的产品增量将会减少。 四、体育产品的劳动收益边际递减性 五、体育服务产品生产要素的