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广告与营销战略 目 录 一、前言 1 二、广告与营销战略之“三纲” 1 1、有的放矢，事半功倍 1 2、一气呵成，浑然一体 2 3、匹配资源，因势制宜 2 三、广告与营销战略之“五常” 3 1、理念层面 3 2、行为层面： 3 3、视觉层面 3 4、个性层面： 4 5、持续性层面 4 四、参考文献： 5  一、前言 美国著名营销学家科特勒认为，营销战略就是企业或其它业务单位意欲在目标市场上用以达成它的各种营销目标的广泛的原则。营销战略的内容主要由三部分构成，即目标市场战略、营销组合战略、以及营销费用预算，具体包括10PS，即：市场调研、市场细分、目标市场选择、市场定位）、产品、产品定价、销售渠道、促销、政治权力、公共关系等。 为了有机地把广告与营销结合起来，必须做好以下两点：一是广告应服从企业的整体营销战略；二是广告应体现企业的整体营销战略。 二、广告与营销战略之“三纲” 1、有的放矢，事半功倍 广告以目标市场战略为纲。目标市场战略是指在企业战略市场细分的基础上，选择一个或少数几个细分市场为目标市场，集中企业的主要资源，进行专业化生产和销售，使企业在这些市场上占有较大的份额，形成同类产品所不具备的产品优势和低成本的竞争优势。 事实上，一个消费者能否成为某产品的消费者，受其年龄、家庭生命周期、收入、生活方式、追求的利益、教育程度、地域等多方面因素的影响。