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江西生物科技职业学院计算机科学系 毕业论文（设计） 回力品牌的策划书 学 生 杨志 指导教师 黄玥 专 业 广告设计与制作 学 号 020866601006 江西生物科技职业学院计算机科学系 2010年12月 摘要 广告是一门综合了行为艺术、营销、心理等多种学科的科学，而不是靠一个聪明的脑子偶尔灵机一动就可以大获成功的。它的表现手法是灵感与创意，但它的背后却是严谨的系统性学科运作，要使一则广告策划成功，必须做大量的实际工作，对企业及其产品全面认识，对时常进行了深入的调查与研究，并通过策划的主题、策划、诉求、创意表现、促销效果、品牌树立、社会文化等诸多方面来完成传播，来达到既定目的的，只有这时你才可以毫无疑问地断言：这是一个成功的广告策划案。 【关键词】 广告 科学 创意 灵感目录 1.概论 1 1.1广告策划与设计的概念 1 1.2广告策划与设计分类的特征 1 1.3广告策划原则 1 2.广告策划与文案撰写 1 2.1广告策划与市场调研 2 2.2广告文案的主要内容 2 2.3评价广告策划案的标准 3 3. 一份完整的回力品牌的策划书 3 总结 12 参考文献 13 1概论 1.1广告的定义 广告有广义和狭义之分，它们具有不同的特点，其定义的特性范围也是不一样的。广义广告的只要特点有广告内容和对象都比较广泛，包括盈利性广告和非盈利性广告；狭义广告是指盈利性广告、或经济广告或商业广告，如报刊、电台和电视台的广告节目，以及招贴、幻灯、橱窗布置和商品陈列等。 1.2广告策划与设计分类的特征 广告分类 按照不同的标准，广告的分类方法也十分繁杂，常见的有如下几点。 按传播媒介分类、按传播范围分类、按传播对象分类。 广告设计分类 按照工业设计概念与界定来分类设计分为：广告设计、展示设计、包装设计、装帧设计。 招贴设计是广告设计中的一种。“招贴”按其字义解释，“招”是招引注意“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名称叫“POSTER” 1.3广告策划原则 ⑴ 广告策划是对整个广告活动的运筹规划，是一种优先的、提前的指导性活动。广告策划一般有两种：一种是单独性的对一个或几个广告的策划；另一种是系统性的，具有较大的规模，是为广告目标而做的一连串各种不同广告活动的策划。 ⑵ 广告策划是有计划的活动。具体指两方面的内容：一是广告宣传活动的计划性；二是广告制作的计划性。 ⑶ 广告策划是具有针对性的活动。 ⑷ 广告策划是以追求效益为目的的活动。 2.广告策划与文案撰写 2.1广告策划与市场调研 市场调查在广告策划中的作用 广义的市场以科学的方法和手段，收集、分析从生产到消费之间一切与产品销售有关的资料，如产品的生产、定价、包装、运输、批发、零售以及产品宣传情况、销售策略、渠道和市场开发情况，以至社会政治经济形势等。 广告市场调查是伴随着广告活动进行的一切调查活动的总称。广告调查的对象一般有五个方面：市场、消费者、商品及服务、广告煤体。 市场调查的对象 1回力品牌在中国.市场 2.在中国的消费群体 3.产品及服务 4.运用那种渠道来销售 5通过的广告煤体 广告调查方法 广告调查方法的分类有许多种。 按照收集各种有关原始资料的方法一般可分为询问法、观察法、实验法和固定样本连续调查法。 市场调查报告书的撰写 市场调查报告的格式一般由标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。 总的来说，市场调查报告的主要内容应包括： ⑴ 说明调查目的及要解决的问题。 ⑵ 介绍市场背景资料。 ⑶ 分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。 ⑷ 调研数据及其分析。 ⑸ 提出论点。即摆出自己的观点和看法。 ⑹ 论证说提观点的基本理由。 ⑺ 提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。 ⑻ 预测可能遇到的风险、对策。 回力品牌的调研： 最大的威胁就应该是同行业的竞争 回力品牌的品种不受人们的欢迎。 回力品牌销售明显减少 2.2广告文案的主要内容 广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。 构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求”，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，若将本文介绍的方法模式若等牢记在心，每次写文案之前都搬出来用用，没多久，你的文案就一定会象”汪洋中的孤岛“，一样突出，令人瞩目。 1、首先你要先消化产品与市调的资料。然后你用不要超过20——30个字的文字将产品描述下来