第六届北京国际顶级生活品牌分解.docx

第六届北京国际顶级生活品牌（奢侈品）博览会策划案学校：北京农学院班级：13会展策划与管理2班姓名：杜壮壮学号：201310972071日期：2016.4.28序文备受瞩目的第六届北京国际顶级生活品牌（奢侈品）博览会定于2017年6月30日-7月2日在北京展览馆隆重举行，此次展览会是由中国国际商会、国际奢侈品协会、振威展览集团主办，北京振威展览有限公司承办。展品包括高级汽车、名贵皮具、顶级名表、珠宝首饰、家居设施等。该展会得到了美、德、意、英、瑞士、欧盟商会等多国领事、商会的支持，他们将全力协助主办方，将其本国的各大国际品牌带来参展，这必将会引来更多更好的品牌前来中国。与此同时，又与新浪、奢侈品网《环球生活》，《时尚时间》，《现在奢侈品》等主流媒体合作。相信它定会吸引更多的观众进入一个品位奢华生活世界。本文为第六届北京国际顶级生活品牌（奢侈品）博览会策划案，从市场环境分析、活动基本框架、活动预算、人员分工计划、招商计划、招展计划、宣传推广计划、筹备进度计划、服务商安排计划、相关活动计划等方面进行详细分析。目录序文I目录II1.市场环境分析11.1市场环境分析11.1.1宏观环境11.1.2微观市场环境11.2市场信息分析11.2.1市场信息11.2.2产业信息21.2.3相关政策与法规21.2.4相关展会的信息32.基本活动框架32.1活动名称32.2活动主题32.3办展机构32.4举办地点32.5活动时间32.6举办频率32.7会展规模32.8活动规模43.人员分工计划44.活动价格和预算54.1部分预算55.招商计划55.1招商方案55.2招募推广媒体65.3全方位展会推广65.4参观观众65.5票额及费用75.6商业赞助方面76.招展计划86.1目标参展商信息86.2制定招展方案86.3招展的进度安排86.4相关展位价格96.5参展程序及规则97.宣传推广计划97.1媒体选择97.2发布形式97.3传播区域97.4拟邀请媒体97.5推广阶段性108.筹备进度计划109.服务商安排计划119.1会展物流服务商119.2会展承建商129.3展会接待129.4会展旅游接待1210.开、闭幕式和现场管理计划1210.1开幕式1210.2闭幕式暨颁奖典礼1210.3展会现场管理1211.举办期间和相关活动计划13活动一：2017年第六届北京国际顶级生活品牌（奢侈品）博览会开幕式13活动二：小型答谢冷餐会暨***新品发布会13活动三：顶级国际名模皮草、时装、珠宝奢侈品秀13活动四：“梦幻之旅，品尝奢华”雪茄、名酒体验区13活动五：2017年精英成功人士金融产品推荐会14活动六：2017年精英成功人士移民、留学推荐会14活动七：国际著名油画大师作品鉴赏会14活动八：2017北京国际顶级生活品牌（奢侈品）慈善晚宴1412.结算方案1412.1支出预算1412.2收入预算1513.展会评估1513.1评估与修正1513.2展后问卷调查16参考文献16附件171.市场环境分析1.1市场环境分析1.1.1宏观环境经济环境国内生产总值快速增长。当生产力快速发展、科学技术突飞猛进、物质生活质量大大提高时，人们的消费观念就会发生转变。物质生活极大丰富无疑提高了我们的物质生活品质，少数富裕起来的人群开始迫求高端消费。社会文化环境当居民生活进人富裕阶段时，人们的消费观念就会发生转变。人们会不再满足基本的生活消费，进而向高档消费和精神消费转变。人口环境人口环境市场是由具有购买欲望与购买能力的人所构成的，因而，人口的数量、构成、受教育程度等因素，对企业市场营销活动有着重要形响。可以说，人口规模是基本生活消费品需求的一个决定性因素，随着经济的发展，中国市场众多人口所显示出的巨大市场潜力不容小视。政策法规依据中国加入世界贸易组织的协定，自2005年起，中国对奢侈品进口所征收的关税逐步降低，这极大的促进了奢侈品的消费。例如： 2004年底之前，进口手表的关税是28-40%，现在已经降低到12.5%，2006年底税率则进一步降低至11%。1.1.2微观市场环境目标客户市场分析中国的富人阶层在人数和财富上都在飞速增长。据报道中国1.3亿的人口当中有大约30万财富超过100万美元的富翁。中国奢侈品目标客户数量可观，潜力大。社会公众市场分析中国奢侈品消费的独特之处－在境外（包含港澳台地区）旅游时购买奢侈品，现在越来越多的中国公民出国旅游并在国外消费。随着我国对出境游的限制逐渐减少，中国游客已经成为欧洲名贵品牌的主要购买者。法国旅游局调查结果显示中国游客去法国购买商品的花销已经超过了来自美国和其他欧洲国家的游客。世贸组织预测到2020年中国出国旅游的人数将累计达到1亿。1.2市场信息分析1.2.1市场信息市场规模:中国市场赋予了奢侈品的二次繁荣，过去几年，中国的奢