投稿类别投稿类别商业类.PDFVIP

投稿類別：商業類 篇名： 歐舒丹之市場概論 作者： 吳亭萱。新北市立三重商工。商業經營科三年甲班 高立佩。新北市立三重商工。商業經營科三年甲班 鄭鈺競。新北市立三重商工。商業經營科三年甲班 指導老師： 王昀婕 老師 歐舒丹之市場概論 1 1 壹●前言 一、 摘要 保養品對於現在的人而言是越來越重要，而我們想研究歐舒丹如何在競爭激 烈的市場中脫穎而出。歐舒丹近幾年也吸引了許多年輕女性。歐舒丹進駐台灣的 時間相對較其他的保養品公司晚，它是靠著什麼方法來吸引顧客?又如何從眾多 保養品牌脫穎而出打造獨具創意且高優質的成功品牌？以上種種的原因，使我們 想深入了解歐舒丹如何以新加入者的身分與其他品牌競爭，而贏得市場上一席地 位。 本研究利用問卷調查法探討消費者對於歐舒丹的接受度與評價，以及利用文 獻探討法歐舒丹的品牌文化與經營理念，之後我們進一步的探討歐舒丹的行銷策 略，由於行銷策略分析法眾多，於是我們決定採用 4P 分析法和 SWOT 分析法來 探討。首先我們將利用 4P 行銷組合來產生出目標市場所適合的一套組合，包含 產品、價格、通路、促銷四大重點。之後利用 SWOT 來探討歐舒丹的強弱機危。 最後將這些資料運用於最後之研究。 二、研究流程 歐舒丹之市場概論