第二单元市场调查和预测汇总.pptVIP

 * 江苏开放大学 文化产业管理专业 主讲：魏佳 南京艺术学院 副教授 博士 当前市场头号紧俏商品——钢琴 一、概述 二、市场调查的目的和方式 1、调查方法的确立。 2、调查内容。 3、调查对象。 4、调查目的。 三、调查结果 1、从用户职业来看： 2、从年龄构成上看： 3、用户上网的主要目的是： 4、本次调查结果还表明： 四、调查结论： 综合以上分析，我们认为可得出以下结论： 1、 2、 …… 1、定义 所谓市场调查报告，是指在商品或服务从生产者（供货商）到消费者这一过程中，对全部商业活动的资料、情报和数据，进行系统、客观且持续的搜集、记录、分析、评价，并作出结论和建议，供企业经营决策者参考的一种文书。 1、市场调查报告的结构和写法 （1）标题： （2）前言： ①新闻报道式： ②概况交代式： ③提问解答式： ④议论引用式： （3）正文：一般应具备以下内容： ①基本情况： ②前景预测： ③措施建议： ④结尾： 20XX年钢材市场预测 1、市场预测报告 市场预测是在对市场供需情况进行调查研究的基础上，对未来市场供求变化趋势所作的一种科学的分析、推测和判断。用书面形式反映市场预测的分析研究过程及成果和规律的报告，叫市场预测报告。 （1）按时间分 ①短期性预测： ②中期预测： ③长期预测： （2）按空间分 （3）按内容分 ①综合性预测： ②同类性预测： ③单项性预测： （4）按方法分 ①定时预测： ②定性预测： （5）按范围分 ①宏观预测： ②微观预测： 1、标题 （1）公文式 ： （2）文章式： （3）新闻式： 2、正文 （1）前言： （2）主体：①交代情况：②预测未来：③提出建议： X X建立钛白粉厂的可行性研究 1、含义 可行性报告，又叫可行性研究报告，是一种常用的商务策划文书，是在调查研究的基础上，分析论证某个建设或改造工程、某种科学研究、某种商务活动切实可行而提出的一种书面材料。 （1）按内容分 ①政策可行性报告： ②建设项目可行性报告： ③开辟和拓展新市场、开发新产品和新技术、采用新工艺和新管理办法的可行性报告。 （2）按范围分 ①一般可行性报告： ②大中型项目可行性报告： （3）按性质分 ①肯定型的可行性报告： ②否定性的可行性报告： ③选择性的可行性报告： 1、可行性报告的结构 （1）标题一般有两种形式 ①公文式： ②文章式 （2）说明： （3）正文 ①概述： ②论证： ③结论： （4）附件：  *